隨著秋季進入下半場和雙11的臨近,換季裝開啟熱銷模式,時裝大秀輪番登場,強勢引爆消費者眼球。萬眾期待的2024上海時裝周KIDS WEAR也于10月14日在上海800秀重磅登場,知名童裝品牌Mini Bala攜多位達人聯(lián)合演繹秋冬親子風尚,打造沉浸式親子毛絨秀場,并同步邀請KOL達人走秀+觀秀,打造Mini Bala品牌線上外圍傳播,強化用戶對品牌價值觀的認知。

#陪你暖絨絨#,“雙生”秀場受全場矚目

Mini Bala走秀以#陪你暖絨絨#為主題,由親子毛絨單元、保暖羽絨單元、親子日常單元等三大主題單元組成,并同步發(fā)布三大系列新品。新品通過以“舒適”為關(guān)鍵詞的設(shè)計風格、高品質(zhì)絨材質(zhì)的加持,彰顯品牌的設(shè)計態(tài)度與聚焦親子關(guān)系的價值主張,一經(jīng)亮相便引來全場矚目,獲得眾多現(xiàn)場觀眾與媒體好評。

在大秀開場環(huán)節(jié),Mini Bala特別邀請6對雙胞胎達人作為模特,打造創(chuàng)意“雙生”秀場,沉浸式演繹毛絨單元的溫暖加倍。在Mini Bala的品牌故事里,Mini Bala一直嘗試以充滿童真的藝術(shù)風格表達親子陪伴的概念,尊重每一個家庭的非凡個性,讓孩子和父母一起成為富有創(chuàng)意、思想開放、樂于分享的更好的自己。而此次與雙胞胎達人攜手,也是Mini Bala對雙向陪伴成長相互溫暖的最佳詮釋,同時也寓意迷你雙面絨帶來的雙份溫暖讓愛升溫,將陪伴廣大Mini Bala度過溫暖加倍的秋冬。

憑借沉浸式的多場景生動化呈現(xiàn),達人的精彩展示,以及全場創(chuàng)意元素的點綴,榮獲上海時裝周主委會頒發(fā)的“秀場呈現(xiàn)獎”,是本季時裝周唯一獲得此獎項的童裝品牌。

三大產(chǎn)品單元,開啟成長中的溫暖陪伴

在通過創(chuàng)意開場營造兼具童趣和藝術(shù)性視覺效果,占領(lǐng)消費者心智的同時,Mini Bala還以新品為載體,更直觀地表達品牌價值主張,同步發(fā)布親子毛絨單元、保暖羽絨單元和親子日常單元三個系列新品,讓品牌和產(chǎn)品信息與目標用戶建立起即時的認知體驗。

其中親子毛絨新品作為拳頭產(chǎn)品,以雙面復合絨保暖材質(zhì),正穿反穿都舒適溫暖的體驗,與市面上其他毛絨類服裝形成區(qū)隔。這款親子裝外套的材質(zhì)一面為仿羊羔絨,另一面為搖粒絨。而且得益于材質(zhì)的品質(zhì),Mini Bala親子毛絨新品還具備輕量化、不臃腫的特點,比同等厚度的同類產(chǎn)品重量輕30%,疊穿照樣自在活動。再加上經(jīng)過升級后的整件無骨設(shè)計和精準的肩線調(diào)整,也使穿著體驗進一步提升,戶外活動時不拘束,不拉扯,舒適感始終在線。

不僅采用了全新的材質(zhì)和設(shè)計,Mini Bala親子毛絨新品在細節(jié)打磨上也做到了精益求精,覆蓋到口袋的毛絨、袖口及下擺彈力包邊,可有效阻擋寒風,鎖住溫暖;梳毛、燙光、剪毛等以及多種組合工藝,牢牢“抓住”毛絨,使其持久不掉落,穿著更省心。

新品保暖羽絨單元也是今年Mini Bala推出的又一重磅力作,旨在打造親子款羽絨爆品。重點推出的“熱HI”超級單品,將陪伴大小朋友溫暖過冬。

“熱HI”超級單品采用熱HI科技,實現(xiàn)三重保暖效果,集輕柔、保暖、好看于一身,可抵抗-15℃的寒冷,滿足用戶在多場景下的穿著需求。衣服表層所采用的柔性熱感紗,保暖性提升2.1℃,帶來加倍的舒適和溫暖;填充物中85%的絨含量,經(jīng)先進工藝處理,將更多熱能存儲在內(nèi),給身體帶來更充足的溫暖呵護;另外熱HI鎖絨技術(shù)的運用,也極大改善了羽絨服鉆毛的難題。并且“熱HI”在版型和細節(jié)設(shè)計方面也進行了大膽的創(chuàng)新,如其特別設(shè)計的腹部保暖區(qū),充絨更多更保暖,使“腹部暖力區(qū)”保暖性提升30%,還有不輕易掉落的防風帽、暖暖的大口袋等設(shè)計,也能有效防止熱能流失。

親子日常單元中的愛在日常系列,則由秋冬毛衫和其他主推童裝組成。整個系列配色多樣,由創(chuàng)意圖案點綴,版型寬松舒展,可百搭各種日常生活場景。該系列采用親膚面料精心打造,柔軟舒適,保暖性好,上身之后便能感覺到融融暖意包裹全身。在舒適的穿著體驗背后,新品也凝聚著Mini Bala的美好期許——溫暖向我們招手,陪你一起更能舒展如常。和家庭在成長路上,開啟成長中的溫暖陪伴。

同時在時裝周期間,Mini Bala也在線上推出超級話題討論、邀請親子KOL打卡觀秀等外圍傳播活動,與時裝周形成呼應(yīng),擴大傳播聲量。此外Mini Bala毛絨專場直播走秀也同步上演,通過生意聯(lián)動打造線下+線上閉環(huán),預熱雙11。在直播現(xiàn)場,主播對雙面絨面料展開深入講解與測評。并且直播間還設(shè)置超值免單、毛絨單品禮贈等專用福利,吸引受眾一起感受新品帶來的“絨絨”暖意。

滿足新生代父母需求,用產(chǎn)品傳達品牌價值主張

在成長的路上,每個人都期待一份長久的陪伴,一份溫暖的守護。然而近些年隨著出生率走低,家庭微型化的趨勢日益顯著,家庭生活節(jié)奏的不斷加快,陪伴已顯得越來越稀缺,越來越來之不易。

Mini Bala作為服務(wù)于0-7歲關(guān)注兒童成長消費群體的品牌,始終在致力于更好地滿足新生代父母的需求,也一直在用心傾聽消費者的心聲,嘗試為產(chǎn)品注入情感元素,將其作為與消費者溝通,凸顯品牌價值觀的載體,從不同維度表達愛和陪伴的品牌價值主張。而Mini Bala此次推出的三大系列新品,不只是為了滿足消費者的穿著需求,也更是凝聚著其對父母、對孩子的陪伴和關(guān)愛!

Mini Bala的KIDS WEAR童裝發(fā)布大秀,是其對品牌價值主張、設(shè)計理念、產(chǎn)品款式及功能的一次全面展示,也是對消費者需求的又一次積極回應(yīng)。Mini Bala將延續(xù)兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代,融匯當下與未來的時尚前沿態(tài)度,融合潮流元素,以多元化、舒適化的產(chǎn)品設(shè)計,詮釋親子陪伴的價值理念,踐行陪伴父母與孩子成為更好的自己的使命。

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