12月28日,由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)新榜主辦的2022年金榜獎(jiǎng)?wù)浇視浴Ｄ旮鈰寢寫{借“年糕媽媽x英氏合分階喂養(yǎng)聯(lián)合營(yíng)銷”案例獲得金榜獎(jiǎng)單項(xiàng)類年度整合營(yíng)銷案例銅獎(jiǎng),憑借“年糕媽媽x怡芽—陪伴計(jì)劃項(xiàng)目”案例獲得金榜獎(jiǎng)綜合類年度內(nèi)容營(yíng)銷案例銅獎(jiǎng)。

有別于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng),金榜獎(jiǎng)是第一個(gè)脫胎于新媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷盛典。聚焦新媒體社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)銷、直播電商和私域運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例。能夠得到行業(yè)頂端獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可,再次證明了年糕媽媽在母嬰營(yíng)銷賽道上內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)和賦能商業(yè)價(jià)值的實(shí)力。

在“致力于持續(xù)改善社會(huì)育兒認(rèn)知和養(yǎng)育環(huán)境”的使命主張下,年糕媽媽創(chuàng)作了超過3000篇10w+育兒科普文章。從最初的微博、公號(hào),到現(xiàn)在的抖音、小紅書,年糕媽媽在育兒科普領(lǐng)域保持領(lǐng)航。

年糕媽媽成立8年,助力了一大批母嬰品牌成長(zhǎng)壯大,一些品類從無到有,從小細(xì)分到大賽道,包括豬肝粉、兒童奶酪、兒童傘車、兒童零食……這幾年與英氏輔食、怡芽、奶酪博士等品牌合作,內(nèi)容共創(chuàng),與品牌主深度連接,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)踐商業(yè),用內(nèi)容為品牌賦能。品效成果立竿見影,助推品牌迅速崛起。同時(shí)還在2022年相繼斬獲中國(guó)廣告風(fēng)云榜、金牛獎(jiǎng)、櫻桃大賞等多項(xiàng)營(yíng)銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

以下為 2022 金榜獎(jiǎng)年糕媽媽獲獎(jiǎng)名單:

年糕媽媽x怡芽—陪伴計(jì)劃項(xiàng)目

綜合類 年度內(nèi)容營(yíng)銷案例 銅獎(jiǎng)

都說陪伴孩子長(zhǎng)大是家長(zhǎng)的又一次成長(zhǎng),而這一次的成長(zhǎng)里,我們?nèi)绾螔伻ス逃叙B(yǎng)娃模式,在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的陪伴中讓孩子感受更多的愛。

年糕媽媽作為二胎家庭代表,創(chuàng)業(yè)女性,家里兩個(gè)孩子之間相愛相殺的場(chǎng)景再熟悉不過,老大年糕最近到了“前青春期”,總是覺得爸媽對(duì)弟弟發(fā)糕的關(guān)注更多,總是喊“不公平!”“為什么要我做!”。

2022年6月,年糕媽媽就用自己家的親身經(jīng)歷,和品牌、IP創(chuàng)造了不一樣的火花,給到有娃家庭養(yǎng)娃新思路。

年糕媽媽兒童節(jié)特別策劃《陪伴》項(xiàng)目,從中國(guó)家庭的陪伴現(xiàn)狀出發(fā),開啟中國(guó)寶寶陪伴計(jì)劃,打造“場(chǎng)景化”陪伴新樣板。

其中,與怡芽共同打造《獨(dú)生時(shí)光》紀(jì)錄片,針對(duì)平衡二胎寶寶的陪伴提出了新的探討。用戶看到了一個(gè)四口之家,關(guān)于父母和子女的相處之道,也了解到了喂養(yǎng)的新樣板,提出“輕松養(yǎng)娃,快樂媽媽”概念,鼓勵(lì)健康快手寶寶餐品牌,解放媽媽雙手。比起“永遠(yuǎn)為了孩子的吃喝拉撒在忙的媽媽”,能給孩子高質(zhì)量的有效陪伴的“快樂媽媽”對(duì)家庭氛圍更為重要。

怡芽品牌推出「奧特曼」特別包裝,結(jié)合「年糕媽媽」作為母嬰圈層的頭部IP影響力,聯(lián)合共創(chuàng)高質(zhì)量視頻內(nèi)容,將兒童食品市場(chǎng)的「嚴(yán)謹(jǐn)喂養(yǎng)」和「陪伴趣味」進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,產(chǎn)出了能夠形成父母共鳴和孩子興趣的全民級(jí)引爆點(diǎn)。

同時(shí),《陪伴》項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)核心城市進(jìn)行戶外大屏投放,形成大流量聚集地的視覺沖擊和大眾圍觀。在抖音、微博、視頻號(hào)等多渠道成為爆款話題。在核心城市進(jìn)行戶外大屏投放,曝光900w+,形成大流量聚集地的視覺沖擊和大眾圍觀,線上線下同步引爆品牌聲量。

《陪伴》紀(jì)錄片項(xiàng)目總播放量超1300萬,互動(dòng)超8萬。

此次事件,年糕媽媽不僅為怡芽形成了在其核心目標(biāo)圈層——親子家庭人群的背書和認(rèn)知教育,更在品牌創(chuàng)立伊始階段,為其贏得了巨大的關(guān)注度和廣泛的討論度。助力品牌實(shí)現(xiàn)從0到1的躍遷,再一次向市場(chǎng)證明了「年糕媽媽」巨大的商業(yè)化價(jià)值。

年糕媽媽x英氏合分階喂養(yǎng)聯(lián)合營(yíng)銷

單項(xiàng)類 年度整合營(yíng)銷案例 銅獎(jiǎng)

新生代年輕父母,更加重視寶寶在不同成長(zhǎng)階段的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)攝入,這一認(rèn)知已經(jīng)在潛移默化中投射到了寶寶輔食喂養(yǎng)當(dāng)中,英氏聯(lián)合年糕媽媽提出輔食分階喂養(yǎng)理念,及時(shí)回應(yīng)對(duì)消費(fèi)者當(dāng)下需求。

在年糕媽媽科學(xué)育兒內(nèi)容體系中,糕媽一直不遺余力地致力于科普推廣“寶寶輔食的科學(xué)喂養(yǎng)”認(rèn)知 —— 從日常帶娃輔食喂養(yǎng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)到普及寶寶不同成長(zhǎng)階段需要重點(diǎn)關(guān)注的輔食喂養(yǎng)要點(diǎn)干貨,從嚴(yán)肅的育兒內(nèi)容科普到輕松日常的社交話題溝通,甚至將二胎寶寶發(fā)糕輔食喂養(yǎng)的日常打造成一檔輔食欄目來陪伴輔食喂養(yǎng)焦慮期的媽媽們。

在4500萬+媽媽用戶的認(rèn)知中,糕媽已逐漸成為她們深度信賴的“輔食專家”和始終陪伴她們左右可迅速“答疑解問”的好友,年糕媽媽也由此搭建起母嬰圈層內(nèi)最強(qiáng)輔食心智認(rèn)知“系統(tǒng)科學(xué)手把手教學(xué)輔食喂養(yǎng)知識(shí)及如何選輔食”,且贏得了用戶的一致信賴。

合作之初,年糕媽媽與英氏共創(chuàng)了一支真實(shí)主義的人生節(jié)奏曲紀(jì)錄片,李丹陽將自身的育兒心路歷程、寶寶的成長(zhǎng)故事與英氏分階喂養(yǎng)理念自然融合,引發(fā)無數(shù)媽媽共鳴。這種高品質(zhì)、走心的溝通模式也使得分階喂養(yǎng)理念得以快速傳播,全網(wǎng)2000萬精準(zhǔn)人群的曝光,形成用戶共識(shí)。

2021年雙11,英氏攜手糕媽李丹陽在直播間與用戶聊天,當(dāng)天2小時(shí),直播觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)225.72萬,打響雙11第一炮。英氏也在整體雙11戰(zhàn)役中,最終成交用戶超600000人,成交金額增長(zhǎng)70%。

這場(chǎng)集結(jié)80/90/00后父母、二胎家庭/已婚未育家庭/未婚未育家庭/跨國(guó)家庭多元化人群的“跨界聊天”,給媽媽們提供極好的參與場(chǎng)景,大家一起提問、討論,使分階喂養(yǎng)理念深入人心?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的英氏&年糕媽媽聯(lián)名款“幼崽分階喂養(yǎng)禮盒”順利種草,大幅縮短從決策到下單的鏈路。

年糕媽媽在微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等平臺(tái)深度輸出的分階科普內(nèi)容、分階產(chǎn)品種草等,起到了重要的承接作用,精準(zhǔn)滲透母嬰人群。

為了加強(qiáng)圈層信賴,年糕媽媽更是首創(chuàng)了造節(jié)營(yíng)銷+干貨科普的模式,和英氏共創(chuàng)的【零輔節(jié)-寶寶投喂計(jì)劃】 整合內(nèi)容營(yíng)銷欄目,給到用戶實(shí)在的干貨科普及優(yōu)惠折扣,同時(shí)助力品牌營(yíng)銷,促成用戶與品牌的直接互動(dòng)。

拆解英氏與年糕媽媽共創(chuàng)的一系列營(yíng)銷動(dòng)作,從科學(xué)分階標(biāo)準(zhǔn)普及,到打造爆款,再到心智建立,形成完整閉環(huán)。在這個(gè)過程中,年糕媽媽也在不斷進(jìn)化,以平臺(tái)領(lǐng)先的價(jià)值持續(xù)賦能品牌,持續(xù)與用戶深度連接。

我們可以看到,年糕媽媽廣告團(tuán)隊(duì)一直在探索新玩法的路上,把握?qǐng)鼍白兏?、渠道融合的紅利,把抖音短直聯(lián)動(dòng)帶貨、跨界大事件聯(lián)合營(yíng)銷、線上線下破圈引爆以及在熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)聯(lián)合多品牌發(fā)聲等各種差異化的玩法摸索出來了。此次年糕媽媽的營(yíng)銷案例在金榜獎(jiǎng)獲得的“雙獎(jiǎng)”成績(jī),不僅源于和中國(guó)媽媽站在一起8年的信任積淀,也得益于一直以來走在用戶的需求前面的洞察力,不斷自我更新的創(chuàng)新力以及深耕母嬰知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容能力。

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