10月29日，第十一屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英獎(jiǎng)盛典在北京舉辦，特邀傳播總裁、營(yíng)銷專家發(fā)表主題演講，展開(kāi)蘇秦對(duì)話，來(lái)自公關(guān)、廣告、活動(dòng)、互動(dòng)、市場(chǎng)、媒體領(lǐng)域的傳播精英200人次共同見(jiàn)證年度盛典。美好蘊(yùn)育受邀出席會(huì)議，并一舉斬獲最佳創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)。

作為傳播行業(yè)最具專業(yè)價(jià)值和權(quán)威性的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（簡(jiǎn)稱“蒲公英獎(jiǎng)”）是中國(guó)傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由蘇秦會(huì)于2014年創(chuàng)設(shè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇已成為匯聚傳播行業(yè)的智慧頭腦，分享跨界創(chuàng)新理念，展示智慧賦能最新成果的盛會(huì)。本屆論壇以“智·能·創(chuàng)意”為主題，總結(jié)2022年度傳播行業(yè)的新思路，探討2023年傳播行業(yè)為品牌賦能、創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)的新戰(zhàn)略。

美好蘊(yùn)育本次申報(bào)的“《請(qǐng)美好的在一起》中國(guó)“首個(gè)孕產(chǎn)媽媽解壓音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”營(yíng)銷案例經(jīng)過(guò)激烈的角逐，最終從百件優(yōu)秀作品中脫穎而出，獲得“最佳創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)”。該案例中，美好蘊(yùn)育開(kāi)發(fā)出中國(guó)首個(gè)關(guān)注孕產(chǎn)婦題材的原創(chuàng)內(nèi)容IP《請(qǐng)美好的在一起》，特邀國(guó)內(nèi)知名樂(lè)手及歌手登臺(tái)獻(xiàn)藝，將十幾首當(dāng)紅歌曲進(jìn)行全新編曲演繹，旨在通過(guò)音樂(lè)會(huì)的方式讓好孕夫妻之間對(duì)愛(ài)和包容有更深的理解，讓胎寶寶感受媽媽傳遞的美好情緒。此外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“能量補(bǔ)給站”、“應(yīng)急醫(yī)療站”等補(bǔ)給區(qū)域，以更為深入人心的方式提升了用戶的好感與信任，讓孕媽更有歸屬感的同時(shí)且對(duì)自身的孕育之旅更加安心。

誠(chéng)然，在母嬰品牌營(yíng)銷需求升級(jí)的當(dāng)下，專業(yè)化、IP化、平臺(tái)化已經(jīng)為品牌營(yíng)銷劃出新賽道。從以上美好蘊(yùn)育的營(yíng)銷案例來(lái)看，新鮮有趣且切中用戶痛點(diǎn)的營(yíng)銷打法，促使用戶積極參與的同時(shí)，成功引發(fā)高效社交裂變效應(yīng)，美好孕育也在裂變中實(shí)現(xiàn)了“孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員”認(rèn)知的深度溝通。

據(jù)《2021中國(guó)95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營(yíng)養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購(gòu)買過(guò)以及考慮購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品。同時(shí)，在消費(fèi)需求上表現(xiàn)出更為專業(yè)化、品質(zhì)化和情感求同的趨勢(shì)。

這樣的行業(yè)趨勢(shì)，使得給予消費(fèi)者更高的價(jià)值體驗(yàn)、更美好的孕育體驗(yàn)、滿足女性對(duì)美好生活的向往的母嬰產(chǎn)品，迎來(lái)更廣闊的機(jī)遇。美好蘊(yùn)育旗下產(chǎn)品潤(rùn)康作為國(guó)家唯一批準(zhǔn)的中國(guó)孕產(chǎn)婦專用營(yíng)養(yǎng)包，從研發(fā)之初就高點(diǎn)定位、高標(biāo)推進(jìn)，多年來(lái)吸引了超6000萬(wàn)孕產(chǎn)家庭選擇，年銷售額高達(dá)10億，是天貓?jiān)衅诙嘣獱I(yíng)養(yǎng)銷量TOP1，行業(yè)領(lǐng)先地位凸顯。

據(jù)了解，美好蘊(yùn)育潤(rùn)康由23家國(guó)家級(jí)科研單位100多位科研人員，歷時(shí)13年潛心研制推出。潤(rùn)康以α－亞麻酸為主要成分，并科學(xué)配比了卵磷脂、?；撬?、葉酸、多種維生素，一片即可充分補(bǔ)充孕產(chǎn)婦特殊需要和容易缺乏的12種營(yíng)養(yǎng)素，保障孕產(chǎn)婦及胎嬰兒全面、均衡、足量的營(yíng)養(yǎng)攝取需求。

不止關(guān)心孕產(chǎn)婦孕期營(yíng)養(yǎng)，美好蘊(yùn)育還關(guān)注產(chǎn)婦最為重要的分娩時(shí)刻。經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，美好蘊(yùn)育推出了中國(guó)首個(gè)幫助媽媽順產(chǎn)，縮短產(chǎn)程的分娩能量包。能夠?yàn)樽匀环置洚a(chǎn)婦提供接力式、全面、安全、快速、精準(zhǔn)的能量補(bǔ)充，同時(shí)能夠補(bǔ)充產(chǎn)婦分娩過(guò)程中容易損耗的營(yíng)養(yǎng)素，媽媽食用后5分鐘內(nèi)即可快速吸收，吸收后可直接供能，有利于快速順產(chǎn)和產(chǎn)后恢復(fù)，食用安全方便。

專業(yè)鑄就品牌，品質(zhì)成就價(jià)值。強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力為美好蘊(yùn)育立足市場(chǎng)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)，近年來(lái)品牌聯(lián)合眾多專家，投資上億元建成美好蘊(yùn)育－中天醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院，研發(fā)并轉(zhuǎn)化了諸多科研成果、并且搭建了全方位的健康管理系統(tǒng)，推動(dòng)著孕產(chǎn)市場(chǎng)向更品質(zhì)化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

在性別觀念進(jìn)步、女性意識(shí)崛起的社會(huì)大趨勢(shì)下，孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)在洞察孕媽心理層面時(shí)，要比以往更加走心、深刻。美好蘊(yùn)育品牌的“內(nèi)在美”在于品牌對(duì)用戶持之以恒的人文關(guān)懷，品牌的“表現(xiàn)力”則是和用戶走在一起，用產(chǎn)品力為孕媽保駕護(hù)航。未來(lái)，美好蘊(yùn)育也將堅(jiān)定“孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員”的地位，與萬(wàn)千家庭一起向更好的生活體驗(yàn)邁進(jìn)！

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