近年,兒童皮膚護理市場激增,Euromonitor調(diào)研顯示,兒童護膚品的國內(nèi)市場總額在2018年已經(jīng)達到約197億人民幣,并以15%的年增長率持續(xù)增長,此速度領(lǐng)先于成人護理品市場12.3%的增長率,到2025年預計可達500億人民幣的規(guī)模。

高速增長的新藍海市場吸引了外資品牌與國貨品牌紛紛下場同臺競技,包括貝泰妮、丸美、上美等成人護膚品公司也紛紛布局兒童市場。而由蜜芽創(chuàng)始團隊孵化并運營的兔頭媽媽品牌,在理念上首創(chuàng)“兒童分齡洗護”,在研發(fā)路線上堅持“仿生技術(shù)”,針對0-3歲新生肌、3-12歲學齡肌、13+少年肌、以及0+問題肌推出不同的護膚解決方案,并成功打造出多個口碑大單品,獲得了市場的高度關(guān)注與認可。

10月20日,由兔頭媽媽發(fā)起的「兒童分齡護膚前沿論壇」在杭州舉辦,來自原料研發(fā)、基礎(chǔ)研究、醫(yī)學臨床、行業(yè)協(xié)會及電商平臺等多位行業(yè)大咖參與,從5大緯度權(quán)威解讀兒童護膚行業(yè)發(fā)展趨勢。

抖音電商親子生活行業(yè)親子用品及食品總監(jiān)劉云起表示,兒童洗護市場規(guī)模的激增來自于近年來家長對嬰童洗護品安全性、功能性等方面要求的不斷增強?,產(chǎn)品種類的不斷豐富,以及消費持續(xù)升級帶來客單價的提升。自2016年開放二胎政策來,紅利將繼續(xù)延續(xù)至3歲+兒童市場。站在2022年的時間點,我國嬰幼兒的人口數(shù)為3720萬,小童的人口數(shù)為5032萬,中童的人口數(shù)為4982萬,大童的人口數(shù)為4827萬;傳統(tǒng)母嬰洗護品牌主要針對嬰幼兒人群,對小童、中童和大童人群的需求定義不足。兔頭媽媽首創(chuàng)的“分齡護膚”不是簡單的概念,而是定義用戶需求的起點。

復旦大學附屬兒科醫(yī)院皮膚科主任王榴慧則表示,不同年齡嬰幼兒的皮膚,在表皮厚度,角質(zhì)層厚度,真皮表皮連接,汗腺,皮脂腺和彈性纖維方面都有非常大的差異,分齡研究和分齡配方能更精準、更有效的進行皮膚屏障功能修復。

品牌以分齡作為核心理念,是更科學的,但也意味著更高的研發(fā)投入。兔頭媽媽合伙人、研發(fā)副總裁丁赟表示,兔頭媽媽品牌將投入3000萬元研發(fā)資金在兒童分齡護膚領(lǐng)域,并將以仿生技術(shù)為核心研發(fā)路線,在基礎(chǔ)研究、專利成分研發(fā)、功效論證以及臨床實驗上進行長期性投入。      

 江南大學化學與材料工程學院副院長楊成教授表示,這一量級的研發(fā)投入,在兒童護膚領(lǐng)域處于遙遙領(lǐng)先的地位,并有望改變兒童護膚行業(yè)目前技術(shù)進步緩慢的現(xiàn)狀。    目前兒童護膚品市場99%的產(chǎn)品都在主打“植物提取物”。從原料端看,很多植物提取物與成人護膚原料并無差異,絕大多數(shù)成分是以概念為主,實際發(fā)揮的功效可能并不大。浙江大學食品科學與營養(yǎng)系的張輝教授表示,化妝品發(fā)展史有四個階段。其中第一階段主要是天然動植物油脂,提供單純的物理防護;第二階段是礦物油時代,油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ);第三階段則是植物提取物。第四階段仿生合成階段,則是采用生物技術(shù)提取與制造與人體自身結(jié)構(gòu)相仿、并具有高親和力的生物成分。目前,仿生合成已經(jīng)成為全球護膚品研發(fā)集中投入的新方向,但在兒童護膚這個嶄新的領(lǐng)域,仿生合成技術(shù)的探索還非常稀少。

此次論壇上,張輝教授公布了正在與兔頭媽媽合作展開一項專利成分研究的最新進展。以天然植物成分擬態(tài)母乳中油脂的特性,采用物理與酶法合成的制備方法,取得了96.6的相似性評分,并在內(nèi)測預實驗保濕功效、抑菌功效和抗炎功效實驗中取得亮眼的數(shù)據(jù)。兔頭媽媽產(chǎn)品研發(fā)合伙人丁赟表示,Bio-MFGs仿生乳脂球?qū)＠煞謱迷趦和铸g面霜、兒童撫觸按摩油等多個核心產(chǎn)品之中。

分齡+仿生的技術(shù)路線也給兒童問題肌膚提供了新的解決思路。復旦大學附屬華山醫(yī)院皮膚科主任李巍教授在論壇中表示,兒童特應性皮炎是皮膚科最常見的慢性炎癥性皮膚病,患病率高達30%,表現(xiàn)為頑固瘙癢和濕疹樣皮炎,甚至伴隨食物過敏、過敏性鼻炎、哮喘等疾病。臨床研究顯示,新生兒期使用恰當?shù)臐櫮w劑能使6個月嬰兒特應性皮炎發(fā)病風險減低50%;預防性使用可以降低兒童在未來食物過敏的發(fā)生。李巍教授在未來會與兔頭媽媽共同在兒童皮膚微生態(tài)等方面的課題深入合作,技術(shù)成果將被應用到兔頭媽媽針對問題肌膚的倍護系列產(chǎn)品,包括倍護面霜、舒緩膏等。

兔頭媽媽與江南大學在今年宣布成立了國內(nèi)首家兒童功效護理聯(lián)合實驗室。在本次論壇上,楊成教授透露,實驗室目前在兒童專用的表面活性劑和仿生脂質(zhì)技術(shù)上均有一定進展。特別值得一提的是,兔頭媽媽正在首創(chuàng)性的以生物合成技術(shù)擬態(tài)不同年齡段的兒童皮膚,以及特應性皮炎兒童皮膚,并在仿生皮膚上進行創(chuàng)新型成分與成品的功效論證。

隨著90后父母精細化、科學化育兒方式普及,兒童分齡護膚概念快速被市場認可,根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示,兔頭媽媽分齡系列面霜、潔面、牙膏在上市1年,累計銷量突破100w件,其中兒童分齡潔面今年6月實現(xiàn)市場占有率第一,分齡牙膏上線首月以10w件銷量,成為抖音兒童牙膏類目第一。

兔頭媽媽品牌創(chuàng)始人劉楠表示,“愛與科學"是品牌的核心價值觀。從自主配方,自主備案,走向自主成分研發(fā)、自主功效論證,和臨床研究,兔頭媽媽在研發(fā)上的“飽和投入”,在短期必然會增加費用投入,但在中長期必將構(gòu)建品牌產(chǎn)品力的護城河?！胺铸g+仿生”的研發(fā)特色路線,也引領(lǐng)著兒童護膚行業(yè)走向更精準、更專業(yè)的發(fā)展方向。

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