去年10月,網(wǎng)友吐槽小紅書博主發(fā)布的“景點”筆記,與實際落差較大的話題一度引起熱議,小紅書也因“濾鏡景點”一事持續(xù)發(fā)酵被推到了風口浪尖,在這一事件的帶動下,越來越多的消費者開始關注“濾鏡”背后的真相。除了“濾鏡景點”之外,以世喜為代表的“濾鏡奶瓶”也正在陷入一場被“群嘲”的尷尬境地。

據(jù)了解,自2016年起,世喜就以“幫助寶寶斷奶”為賣點,推出了自己首個系列產(chǎn)品-世喜大棕瓶,這款奶瓶摒棄了一般奶瓶白色透明質地的設計,首創(chuàng)近膚世喜棕,讓奶瓶從顏色上就十分接近母親乳房,奶嘴設計也是獨具一格,其霧面仿乳暈設計最大程度地還原了母親乳房的顏色,從一開始進入市場,世喜就狂吹自己的近膚“世喜棕”,并標榜自己的設計理念為接近人體的顏色,然而真實情況確實如此嗎?

一說到世喜近膚的“世喜棕”,不禁讓人聯(lián)想起更早將琥珀金大面積地應用到全系列產(chǎn)品中的hegen,二者的顏色可以說是十分相似,就是一個深一個淺,但與世喜不同的是,hegen并未將顏色作為宣傳重點,這是因為ppsu材質本身就呈現(xiàn)茶色或淡茶色,但世喜所采用的液態(tài)硅膠,原本應該是無色的液態(tài)硅膠卻變成了棕色,而且相比較于官方圖片,世喜的賣家秀奶瓶顏色顯然要深得多,既沒有保持材質天然,也不像膚色,世喜奶瓶多此一舉的方式確實令消費者咋舌。

除了濾鏡奶瓶之外,世喜奶瓶還將“販賣焦慮”做到了極致。斷奶工具本意是針對需求,并使盡渾身解數(shù)解決問題,應該最大限度地緩解、消除焦慮,而品牌常常會用“販賣焦慮”的營銷手段,喚起用戶內(nèi)心的需求,世喜用熟練的手法撩撥用戶本已十分焦慮的神經(jīng),猶如把正在慢慢愈合的傷疤重新揭開,只為了售賣自己的“金創(chuàng)藥”,周而復始,可解決的問題被無限放大到不正常的限度,用戶備受煎熬。

現(xiàn)如今,濾鏡視角全開,建構起了世喜奶瓶線上的擬態(tài)世界,這與其說是宣傳,不若說是詐騙,如果本質并沒有濾鏡包裝下那么完美,那么品牌如何保證消費者的忠誠度將會成為一個問題。目前已有多份針對“濾鏡產(chǎn)品”的監(jiān)管文件出臺,這意味著“濾鏡產(chǎn)品”野蠻生長的時代行將結束,同時,也要給消費者提個醒,消費要理性,別被“網(wǎng)紅濾鏡”迷惑了。

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