初巧&蓮笙 | 線下燕窩DIY品鑒會(huì)

2021年12月22日,四川初巧電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“初巧”)線下燕窩品鑒會(huì)圓滿閉幕。此次活動(dòng)是初巧與四川蓮笙企業(yè)管理有限公司(以下簡稱“蓮笙”)進(jìn)行的線下跨界聯(lián)動(dòng),其集品牌展示、產(chǎn)品品鑒、專業(yè)講解為一體,融入手工創(chuàng)作活動(dòng),為孕產(chǎn)婦群體帶去了一場別出心裁的鮮燉燕窩主題品鑒會(huì)。

線上到線下,開啟品牌發(fā)展第二征程

蓮笙母嬰月子中心成立于2014年,曾榮獲“2020年成都月子中心金口碑單位”。早在2018年,蓮笙便已通過了ISO9001認(rèn)證,更是打破了傳統(tǒng)方式的局限性,結(jié)合現(xiàn)代科技安裝ERP軟件,讓所有服務(wù)項(xiàng)目可視化呈現(xiàn)給選擇蓮笙的每一個(gè)新生兒家庭。目前,蓮笙在省內(nèi)外以及美國洛杉磯擁有多家連鎖店,已累計(jì)服務(wù)近萬組新生兒家庭。作為中國西南地區(qū)影響力最大的月子護(hù)理機(jī)構(gòu)之一,專業(yè)化及個(gè)性化的服務(wù)理念與初巧希望將更適合國人體質(zhì)和需求的中式滋補(bǔ)品帶到更多人的生活的品牌愿景不謀而合。

本次初巧與蓮笙的線下跨界聯(lián)動(dòng),是合作共贏的選擇,不僅突破鮮燉燕窩的傳統(tǒng)線上營銷模式,且打開了線下用戶溝通和服務(wù)的場景,更有助于進(jìn)一步夯實(shí)自身品牌力。

拓寬線下跨界布局,構(gòu)建面對(duì)面認(rèn)知空間

在日益增長的市場需求下,燕窩行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化、品類細(xì)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì),作為鮮燉燕窩品類的新銳品牌,初巧通過原產(chǎn)地嚴(yán)格篩選、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化把控推出比自己燉更放心的初巧鮮燉燕窩,產(chǎn)品上市后,陸續(xù)入駐各大線上渠道,在天貓、京東、小紅書、抖音等大型電商平臺(tái)進(jìn)行多渠道產(chǎn)品布局。僅僅成立數(shù)月的它,便以驚人的速度成長著,實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長117.3%、連續(xù)4個(gè)月業(yè)績翻倍的銷售額目標(biāo),以不容小覷的姿態(tài)立足于燕窩行業(yè)。

在產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展基石的基礎(chǔ)上,用戶需求及體驗(yàn)極為關(guān)鍵?？v觀當(dāng)下新銳消費(fèi)品牌,無不將“用戶至上”作為品牌發(fā)展的底層邏輯,因?yàn)橛脩粜枨蟮牡怯罒o止境的,他們想要的不再是單純的滋補(bǔ)品,而是一次創(chuàng)新、舒適的滋補(bǔ)體驗(yàn)。

初巧洞察到只有一直將用戶需求作為品牌立身之本,不斷創(chuàng)新,才能在眾多新銳品牌中脫穎而出。在歷經(jīng)兩年的打磨和沉淀后,2021年10月,初巧首次開啟線下跨界合作,選定與燕窩市場精準(zhǔn)契合的母嬰護(hù)理行業(yè)并持續(xù)深耕,不斷覆蓋不同消費(fèi)場景,突破限制和圈層,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者場景化和交互性的體驗(yàn),與消費(fèi)者構(gòu)建了面對(duì)面的了解與認(rèn)知空間,傳承并普及中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化。

據(jù)悉,初巧目前已與歡育母嬰、十玥欣生、詩依月、蓮笙等多家四川省中高端母嬰護(hù)理中心達(dá)成合作。初巧品牌部負(fù)責(zé)人表示:“與母嬰護(hù)理中心的合作,只是初巧跨界聯(lián)合的一個(gè)起點(diǎn),未來,初巧將不斷努力,始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,不斷以創(chuàng)新的方式讓中式滋補(bǔ)的價(jià)值得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可,構(gòu)筑消費(fèi)者信任,進(jìn)一步助推企業(yè)以及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”

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