近期“三胎”政策放開，在消費升級和優(yōu)生優(yōu)育政策推動下，消費者購買嬰幼兒奶粉明顯呈現(xiàn)高端化趨勢，不少奶粉品牌也在加快布局高端產(chǎn)品。

　　近日，知名奶粉品牌澳優(yōu)能立多宣布將于7月22日，在北京舉辦主題為“向優(yōu)向上 睿在中國”的2021澳優(yōu)能立多新品發(fā)布暨經(jīng)銷商大會。據(jù)了解，能立多將有可能在發(fā)布會上推出全新“高配”奶粉產(chǎn)品，并簽約知名藝人出任品牌高能榜樣官。

　　進入2021年——澳優(yōu)集團成立的18周年，澳優(yōu)已邁入了高速發(fā)展階段。早在2015年，澳優(yōu)推出了“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，計劃逐步將業(yè)務范圍延展至全生命周期的營養(yǎng)呵護體系，實現(xiàn)從乳業(yè)公司向高端綜合營養(yǎng)食品公司過渡的戰(zhàn)略規(guī)劃。目前，澳優(yōu)在“黃金十年”的目標上已取得重大的突破：從一個產(chǎn)品單項冠軍成長為全能選手；從產(chǎn)品到服務的轉(zhuǎn)換；從傳統(tǒng)營運向數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智慧化的升級。在自有品牌配方奶粉業(yè)務方面，澳優(yōu)旗下最早創(chuàng)立的高端牛奶粉品牌——能立多憑借G4配方奶粉單品，在疫情年實現(xiàn)47%的銷量同比逆勢增長，成為澳優(yōu)新的增長極。

　　在奶粉的核心配方上，能立多以澳優(yōu)集團“1+6全球研發(fā)體系”為技術(shù)支持，先后革新4代奶粉配方，并專注氨基酸優(yōu)化配方研究15年，斬獲6大項技術(shù)專利獎，成為行業(yè)深耕硬核配方研究的領(lǐng)跑者。據(jù)澳優(yōu)2020年業(yè)績報告顯示，澳優(yōu)能立多基于配方奶粉研發(fā)，創(chuàng)新性推出能立多媽媽配方奶粉和兒童成長配方奶粉，這也意味著澳優(yōu)能立多完成從孕到育的全產(chǎn)品線布局，覆蓋寶寶0-14歲全成長周期的營養(yǎng)需求。2021年的“高配”新品極有可能帶來配方研究的新成果，也許將為澳優(yōu)能立多產(chǎn)品矩陣帶來新的變化。此次新品發(fā)布會，可以說對澳優(yōu)能立多具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　當下國貨崛起推動行業(yè)變革，面對新的市場環(huán)境與新生代消費者，澳優(yōu)能立多近年也是市場動作頻頻，積極尋求突破。2021年上半年，澳優(yōu)能立多在浙江衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《王牌對王牌》第六季中，作為節(jié)目官方唯一指定奶粉，以“菁確配方 G發(fā)潛能”為主題特約贊助，深度捆綁綜藝IP，以高端品牌形象和科學哺育新理念實力出圈，迎來了2021年的品牌勢能勢爆發(fā)。

　　同樣是構(gòu)建品牌形象，本次發(fā)布會預告的高能榜樣官人選應該與《王牌對王牌》節(jié)目具有相同的特點。澳優(yōu)能立多簽約合作藝人的選擇標準，與選擇綜藝節(jié)目合作對象的標準必然是相近的。所以這位高能榜樣官應該也具有廣泛的知名度和影響力，而且形象親民、能力出眾，這也有助于推動澳優(yōu)能立多品牌形象進一步升級。

　　從產(chǎn)品布局到品牌形象的變化，不僅透露出澳優(yōu)能立多在醞釀大動作，也讓本次發(fā)布會備受期待。“向優(yōu)向上 睿在中國”的發(fā)布會主題，也預示澳優(yōu)能立多在中國市場上的雄心壯志。據(jù)悉，本次發(fā)布會還將有來自知名嬰童產(chǎn)業(yè)媒體中童傳媒、北京大學公共衛(wèi)生學院的王軍波博士、澳優(yōu)能立多各大區(qū)重點經(jīng)銷商及合作伙伴等B端行業(yè)代表共同參與。眾多行業(yè)代表將見證澳優(yōu)能立多新品登場，并共同探討未來市場前景與新的發(fā)展規(guī)劃。

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