隨著90、95后逐漸成為新一代的母嬰消費(fèi)群體，他們對(duì)寶寶產(chǎn)品的營養(yǎng)成分、品質(zhì)更加關(guān)注，象征“高端”、“天然”、“純凈”的有機(jī)奶粉成了許多年輕媽媽的選擇。近年來，有機(jī)奶粉銷量持續(xù)走高，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國全渠道有機(jī)奶粉市場增速同比上年增長超20%，是整體奶粉市場增速的3倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來有機(jī)奶粉市場份額或?qū)⑦_(dá)到150億。

　　在此趨勢下，蒙牛雅士利戰(zhàn)略合作伙伴寶貝與我?近來又有大動(dòng)作，為持續(xù)滿足寶媽們對(duì)奶粉的奶源、營養(yǎng)、品質(zhì)等多維度需求，寶貝與我?有機(jī)在結(jié)合有機(jī)牧場優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，全新升級(jí)A2奶源，更成為首個(gè)通過國標(biāo)的進(jìn)口有機(jī)A2奶粉品牌。

　　除此之外，寶貝與我?藍(lán)曦在配方上新添加了助力寶寶腦力發(fā)展的MFGM乳脂球膜成分，以營養(yǎng)科學(xué)的配方為寶寶成長注入活力。

　　據(jù)介紹，寶貝與我?有機(jī)、寶貝與我?藍(lán)曦這兩款全新升級(jí)的產(chǎn)品均在7月14-16日的上海孕嬰童展（CBME）的丹麥?zhǔn)称泛娃r(nóng)業(yè)部的展區(qū)展出，同時(shí)，寶貝與我?旗下全線進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品也一一亮相。實(shí)際上，今年已經(jīng)是寶貝與我?連續(xù)第7年參與CBME，此次兩款新品首次亮相便引來社會(huì)多方關(guān)注，而兩款新品也計(jì)劃于下半年在中國市場推出。

　?。▓D：寶貝與我?亮相2021CBME）

　　開辟有機(jī)3.0新賽道，全面升級(jí)A2奶源

　　近年來，有機(jī)奶粉市場需求增加，受廣闊的發(fā)展前景吸引，越來越多奶企入局奶粉市場，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，有機(jī)奶粉作為助力奶粉細(xì)分品類，近年來保持繼續(xù)發(fā)力趨勢，包括有機(jī)奶粉在內(nèi)的高端奶粉將是未來新的競爭主戰(zhàn)場，企業(yè)必須要把控好有機(jī)奶源，打造穩(wěn)固的全產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品控制力。

　　為進(jìn)一步鞏固市場份額，近日丹麥皇室御用品牌寶貝與我?正式提出有機(jī)3.0戰(zhàn)略。有機(jī)3.0實(shí)際上是指可持續(xù)的有機(jī)時(shí)代，即從“我受益(Me benefit) ”升級(jí)到“我們受益(We benefit) ”，需要企業(yè)在順應(yīng)自然規(guī)律的基礎(chǔ)上生產(chǎn)天然健康、對(duì)消費(fèi)者和環(huán)境都有益處的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　在有機(jī)3.0戰(zhàn)略指引下，為了更好滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，寶貝與我?夯實(shí)上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，立足于有機(jī)奶粉核心——奶源，全面升級(jí)A2奶源，有機(jī)鮮奶一次成粉，將產(chǎn)品品質(zhì)提到新的高度。

　　蒙牛雅士利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為世界最大的有機(jī)乳品生產(chǎn)商，Arla至今已有140年的歷史，在生產(chǎn)上嚴(yán)格遵循有機(jī)生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。寶貝與我?擁有自家原生有機(jī)牧場，牧場只使用可再生能源，減少碳排放的同時(shí)讓牧場的土壤、水源、草和植物生長得更健康。在這種環(huán)境下，A2型有機(jī)純種奶牛產(chǎn)出的A2奶源也更純凈、有機(jī)、天然。”

　?。▓D：寶貝與我?的天然有機(jī)牧場）

　　升級(jí)A2奶源后，寶貝與我?有機(jī)系列的營養(yǎng)價(jià)值邁上了更高的臺(tái)階。有研究表明，A2型有機(jī)純種奶牛產(chǎn)出的A2β-酪蛋白相比于一般配方奶粉中的A1β-酪蛋白，能夠大大降低過敏性，緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適，促進(jìn)營養(yǎng)成分的消化吸收。對(duì)此，蒙牛雅士利有關(guān)負(fù)責(zé)人提到，“很多消費(fèi)者反應(yīng)，我們的有機(jī)奶粉，寶寶喝了后的確更容易消化吸收，所以我們?cè)趮寢屩g的回購率和口碑都很好?！?/P>

　　據(jù)悉，寶貝與我?有機(jī)系列在2017年便已成為第一批通過配方注冊(cè)的進(jìn)口有機(jī)奶粉，此次，寶貝與我?有機(jī)升級(jí)A2奶源，更成為首個(gè)通過國標(biāo)的進(jìn)口有機(jī)A2奶粉品牌，將為中國寶寶提供更好的營養(yǎng)呵護(hù)，也將助力蒙牛雅士利領(lǐng)跑高端有機(jī)奶粉細(xì)分市場，贏得優(yōu)勢。

　　藍(lán)曦科學(xué)配方煥新上市，關(guān)鍵營養(yǎng)素加碼腦力發(fā)育

　　除了高端、有機(jī)之外，年輕一代的媽媽們對(duì)配方同樣有著較高的需求。近年來，MFGM乳脂球膜、益生元組合、DHA等營養(yǎng)元素成為年輕父母選擇奶粉的標(biāo)準(zhǔn)。因應(yīng)消費(fèi)需求變化，有機(jī)奶粉在配方上越來越豐富，打造差異化賣點(diǎn)。

　　相比普通嬰配粉，寶貝與我?藍(lán)曦延續(xù)了寶貝與我?系列的營養(yǎng)優(yōu)勢。秉承“營養(yǎng)協(xié)同 增加全腦發(fā)展”的理念，2021年的寶貝與我?藍(lán)曦在營養(yǎng)元素上煥新升級(jí)，加入MFGM乳脂球膜成分，這是一種在母乳中發(fā)現(xiàn)的活性營養(yǎng)成分，由多種磷脂和特殊膜蛋白組成。實(shí)驗(yàn)證明，在飲食中補(bǔ)充含MFGM乳脂球膜或其組成成分，有益于嬰兒維持健康認(rèn)知發(fā)育、認(rèn)知功能以及行為調(diào)節(jié)，更好地促進(jìn)寶寶的大腦發(fā)育。與此同時(shí)，MFGM乳脂球膜在免疫系統(tǒng)發(fā)育上也扮演著重要角色，有利于提升寶寶腸道免疫保護(hù)力。

　　此外，寶貝與我?藍(lán)曦還打造了以MFGM乳脂球膜為核心的Nutri Collab 營養(yǎng)協(xié)同Plus配方，添加DHA、膽堿和葉黃素共同促進(jìn)寶寶的認(rèn)知發(fā)育；黃金比例GOS+FOS益生元組合幫助寶寶的腸道更好吸收；全乳糖配方有助于寶寶吸收鈣質(zhì)，促進(jìn)骨骼和牙齒發(fā)育。

　　深耕有機(jī)奶粉領(lǐng)域，獲評(píng)歐盟有機(jī)食品基金推薦品牌

　　如今，憑借出色的品質(zhì)、科學(xué)的配方以及在有機(jī)奶粉生產(chǎn)領(lǐng)域多年的精耕，寶貝與我?備受市場青睞，成功入選歐盟有機(jī)食品基金推薦品牌，更是獲得該項(xiàng)目推薦的唯一一個(gè)丹麥有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌，獲得行業(yè)和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

　　（圖：寶貝與我?成功入選歐盟有機(jī)食品基金推薦品牌）

　　不斷創(chuàng)新，精耕有機(jī)，才能獲得消費(fèi)者的高度信賴。蒙牛雅士利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為百年有機(jī)乳品行業(yè)的領(lǐng)跑者，寶貝與我?仍將持續(xù)聚焦有機(jī)嬰兒配方品類，包括縱向?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)一步提升，以及橫向擴(kuò)大有機(jī)奶粉品類，比如有機(jī)兒童配方奶粉產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的覆蓋人群，在有機(jī)3.0時(shí)代下為更多家庭帶去天然、有機(jī)的營養(yǎng)。”

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