在品牌營(yíng)銷中，“態(tài)度營(yíng)銷”理念備受推崇。對(duì)于品牌而言，做“有態(tài)度”的營(yíng)銷，傳遞與消費(fèi)者相契合的理念和主張，才能更好的抓住與目標(biāo)用戶的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而獲得其對(duì)品牌的歸屬和認(rèn)同感。

　　創(chuàng)新、引導(dǎo)、突破、改變，品牌通過更精準(zhǔn)地捕捉目標(biāo)用戶與自身的共鳴點(diǎn)，并以此鮮明有效地展現(xiàn)出自己的營(yíng)銷態(tài)度與主張，收獲用戶對(duì)品牌的深度認(rèn)同，以及對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)與追隨。

　　在態(tài)度營(yíng)銷上，運(yùn)動(dòng)品牌可以說是“常客”。近幾年，隨著女性意識(shí)的覺醒，品牌營(yíng)銷也開始傾向于展現(xiàn)“她態(tài)度”，越來越多的女性向品牌開始探討女性，并傳遞出品牌關(guān)于女性獨(dú)立的態(tài)度，最大程度地提升女性對(duì)品牌的認(rèn)同感。

　　年輕女性作為母嬰人群的主要組成部分，尤其是90后逐漸成為母嬰市場(chǎng)主流人群。與70、80后相比，90后人群更具自我意識(shí)與個(gè)人態(tài)度。在母嬰產(chǎn)品的挑選上，也更追求自我風(fēng)格的體現(xiàn)。

　　女性態(tài)度營(yíng)銷近年來也越發(fā)受到母嬰品牌的關(guān)注，成為品牌營(yíng)銷的新嘗試。來自日本的品牌利其爾Richell，于2008年進(jìn)駐中國(guó)，在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，利其爾根據(jù)市場(chǎng)變化和母嬰消費(fèi)人群的特征，迅速作出回應(yīng)，開啟營(yíng)銷新模式。

　　透透杯作為利其爾水杯品類的明星產(chǎn)品，在母嬰人群和社交網(wǎng)絡(luò)都有不錯(cuò)的口碑。結(jié)合年輕母嬰人群追求個(gè)性化、獨(dú)特性的性格特點(diǎn)，利其爾發(fā)起一波透透杯定制計(jì)劃：X計(jì)劃。該計(jì)劃包含3種花色杯身、4色杯蓋、4色把手，共48種隨心搭配。用戶可進(jìn)入利其爾天貓旗艦店透透透杯X計(jì)劃定制頁面，根據(jù)個(gè)人喜好搭配適合自己審美的透透杯。

　　在其他母嬰品牌主打情感營(yíng)銷的安全牌時(shí)，利其爾洞悉目標(biāo)消費(fèi)人群在迭代過程中的特征變化，嘗試了更具創(chuàng)新精神的態(tài)度營(yíng)銷。對(duì)現(xiàn)代年輕母嬰人群尤其是女性來說，情感固然是一重要切入點(diǎn)，但態(tài)度更能喚醒女性在成為母親后被忽略的個(gè)人意識(shí)，“態(tài)度說”并不只是年輕單身人群或未育人群的專利。有情感、有溫度、有態(tài)度，這也是利其爾在品牌營(yíng)銷中希望塑造的品牌形象。

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