4月12日,純羊奶粉品牌蓓康僖正式官宣,牽手國民暖爸佟大為作為首個品牌代言人，同時其主演劇《小舍得》同步熱映，話題瞬間引爆社交網絡。一個既是出道即獲金鷹獎的“實力派”演員，又是暖心潮爸，一個是專注羊奶粉，用純羊奶定義高端羊奶粉品類的新銳品牌，聯(lián)手發(fā)力，為羊乳行業(yè)發(fā)展賦能加碼，從戰(zhàn)略層面開辟品牌快速發(fā)展之路。

　　高端羊奶粉市場井噴發(fā)展 快速搶占Z世代品牌認知

　　目前在奶粉市場的細分領域中，羊奶粉一直處于優(yōu)勢地位，羊奶天然好吸收的珍貴營養(yǎng)價值，更為廣大90后媽媽群體所接受，其發(fā)展前景和規(guī)模一直被市場看好，企業(yè)爭相入局，希望能在競爭中分得一杯羹。據尼爾森數據顯示，2019上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長為9.4%，其中有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%，而羊奶粉增速高達30.8%。遠遠超出嬰配粉市場總體的增速。曾有業(yè)內人士估計，羊奶粉市場或許達到百億規(guī)模。

　　在品類發(fā)展與產品完善已經準備到位的情況之下，當下消費者更為關注產品品牌與自身需求之間的情感連接。蓓康僖目前已經是羊奶粉品類發(fā)展速度最快的品牌之一，在2020年總銷量破10億。在市場獲得口碑與關注的同時，蓓康僖希望借由品牌的發(fā)力獲得更多的關注，期待明星的加入能讓更多的人知道純羊奶粉的價值所在，此次攜手國民暖爸佟大為作為代言人，一方面希望借助佟大為作品的廣泛傳播度，能讓蓓康僖品牌知名度更廣泛地覆蓋80-00后的媽媽群體，希望雙方一起攜手提供中國新時代的家長更優(yōu)質的喂養(yǎng)選擇。蓓康僖負責人表示“牽手代言人只是蓓康僖發(fā)展戰(zhàn)略中的第一步，未來我們將持續(xù)布局羊乳制品產業(yè)，將純羊奶概念全面推向市場，讓整個產業(yè)快速發(fā)展。”

　　蓓康僖×佟大為品質聯(lián)手鑄安心之選

　　在當下的情感消費時代，明星可以助力品牌實現破圈傳播，但首先明星代言的個性、特質，要與品牌傳達的精神內核一致。蓓康僖此次宣布與佟大為達成代言合作，遠不止于流量層面的借勢引流，更是源于他的氣質與蓓康僖品牌內在的關聯(lián)度、對待作品、生活與育兒的態(tài)度高度契合統(tǒng)一,達到品牌精神層面的共振，將這份品質與溫度傳遞給消費者，同時快速提升品牌知名度的同時擴張羊奶品類的發(fā)展。

　　一方面，作為出道多年的演員，佟大為24歲即憑借《玉觀音》獲得金鷹節(jié)最最受觀眾歡迎男演員獎，出道23年，始終以實力專注的演員形象為觀眾帶來優(yōu)質的作品，對待每一個角色都精心打磨，以真正的實力與打磨讓作品出圈。這與蓓康僖對待產品的態(tài)度是高度一致的，蓓康僖始終專注純羊奶，持續(xù)為改善寶寶吸收及適應性問題努力，蓓康僖啟鉑上市即獲得的國際大獎，多年來精心科研，布局產業(yè)鏈，快速穩(wěn)步發(fā)展，不斷升級打造更優(yōu)質的羊奶粉，獲得無數媽媽們的口碑追捧。另一方面，在現實生活中，佟大為是專注生活，家庭幸福，給3個孩子高質量陪伴的好爸爸，“佟大食堂”幸福營業(yè)，認真對待每一個微小日常，從每一頓飯的營養(yǎng)攝取，到孩子陪伴的點滴，以最天然的方式，給孩子更品質的成長?！熬糍疫x 與純佟行”此次佟大為與蓓康僖的合作，是二者堅守“純心”，對品質極致追求的最好詮釋。

　　蓓康僖和佟大為此次牽手成功是雙向選擇的結果是出于彼此對價值觀的共建，同時吸引佟大為欣然應允此次合作的還有蓓康僖的品牌實力。蓓康僖自2013年開始布局羊奶產業(yè)，自創(chuàng)始起就潛心科研探索羊奶的營養(yǎng)價值，率先研究掌握國際領先的D90脫鹽羊乳清技術，攻破產業(yè)技術壁壘，在純羊配方的基礎上研發(fā)好吸收、高營養(yǎng)的羊奶粉產品；同時通過布局海外生產工廠、收購西班牙羊乳清工廠、建造國內羊乳工廠等完善全產業(yè)鏈等一系列順應市場需求的舉措，掌握上游珍稀羊乳清資源，提升羊奶品類產能。憑借純羊產品的過硬實力，蓓康僖在羊奶市場攻城略地，目前其產品已覆蓋全國2萬余家母嬰門店。2020年全年逾10億銷量的答卷，證明蓓康僖的高品質已得到了越來越多消費者的信賴和認可。

　　品質領跑 品牌破圈 全力打造“純羊”奶粉新時代

　　據統(tǒng)計，目前已有超40家乳企生產嬰幼兒配方羊奶粉。2020年，健合、惠氏、伊利紛紛殺進羊奶粉領域，乳業(yè)前十大品牌已經全部入場。羊奶粉這一曾經的藍海風口，短短一年成為了競爭紅海。隨著行業(yè)門檻不斷提高，奶粉的下半場已是群雄逐鹿的寡頭競爭，比拼的是綜合實力。

　　多年來，蓓康僖深耕羊奶粉品類市場，持續(xù)帶來高品質的產品，深刻洞悉消費者的需求變化。一方面在戰(zhàn)略上聚焦產品，專注更多天然營養(yǎng)、更好消化吸收的“純羊奶”產品的研究與開發(fā)。在奶源上，蓓康僖選用西班牙進口羊奶，以黃金牧場的優(yōu)質奶源提供天然營養(yǎng)。并且主打“純羊乳糖+純羊乳蛋白“的純羊配方，充分發(fā)揮羊奶優(yōu)勢。在此基礎上，蓓康僖啟鉑采用原生+瑞典AAK集團進口OPO結構脂，雙重“OPO”，幫助完善脂肪與鈣的吸收的同時，助力寶寶骨骼生長發(fā)育，減少便秘和上火。同時還添加丹麥科漢森Bb-12活性益生菌，并采用“微膠囊”包埋技術，讓益生菌活著進入寶寶腸道，改善寶寶腸道功能的同時，助力寶寶出色成長。

　　經過多年的市場檢驗，蓓康僖啟鉑多次獲得國際認可，榮獲世界級大獎。至目前為止，蓓康僖啟鉑已經連續(xù)四年蟬聯(lián)“世界食品品質評鑒大會金獎”,并成為2019世界乳品創(chuàng)新獎——“低敏獎”獲得者，為羊奶粉產業(yè)的高質量發(fā)展起到了積極促進的作用。

　　品質奠基，實力受市場與口碑雙重認可的同時，蓓康僖進入高速發(fā)展期后，必須在優(yōu)勢技術和深化品牌價值的同時，以創(chuàng)新營銷主導產業(yè)升級，拉升品牌勢能，開啟加速跑模式。

　　“有實力，夠專注”，既是佟大為的真實寫照，也是蓓康僖快速發(fā)展的核心秘訣。目前羊奶粉市場發(fā)展風口期來臨，未來將吸引更多品牌入局。在這個競爭格局中，蓓康僖通過提前布局，在邁出代言人戰(zhàn)略第一步之后，還將以創(chuàng)新品牌舉措，持續(xù)向蓓康僖的消費者傳遞純羊奶營養(yǎng)新理念，不斷強化純羊奶粉的消費者心智，以專注純羊奶品類精細化升級，引領中國奶粉步入純羊奶新時代。

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