近年來，我國近視發(fā)生率不斷上升，以青少年近視為主的眼健康問題，已成為重大公共衛(wèi)生問題，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。特別是新冠疫情后，教育部調(diào)研顯示，中小學(xué)生2020年上半年的近視率增加了11．7％；每天上網(wǎng)課超過4小時(shí)近視檢出率高達(dá)76．7％。

　　為貫徹落實(shí)黨中央對(duì)兒童青少年近視防控工作的重要指示精神，更好地面向兒童青少年和家長(zhǎng)科普護(hù)眼知識(shí)，增強(qiáng)學(xué)校、學(xué)生和家長(zhǎng)重視眼健康的意識(shí)。2019年10月22日，閃亮品牌聯(lián)合中國關(guān)工委健體中心在京啟動(dòng)“中國校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程·閃亮護(hù)眼行”公益項(xiàng)目。

　　截止2020年底，整個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)一年有余，通過入校護(hù)眼科普、搭建護(hù)眼小程序、公益護(hù)眼直播等一系列活動(dòng)開展，倡導(dǎo)青少年科學(xué)用眼的同時(shí)，培養(yǎng)青少年自主護(hù)眼的習(xí)慣。

　　多方聚力  構(gòu)建專業(yè)科普平臺(tái)

　　在項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式上，中國關(guān)工委多位領(lǐng)導(dǎo)、閃亮品牌方及校方、專家代表等各方對(duì)項(xiàng)目的開展給予大力的肯定，并從政府、企業(yè)、學(xué)校及眼科醫(yī)生的角度闡述了項(xiàng)目的重大意義。

　　閃亮品牌攜手各方力量，構(gòu)建起“閃亮護(hù)眼行”專業(yè)護(hù)眼科普平臺(tái)，旨在通過品牌專業(yè)的力量，幫助青少年樹立科學(xué)的愛眼護(hù)眼習(xí)慣。同時(shí)也希望項(xiàng)目的開展，能夠聚力更多專業(yè)性企業(yè)，能夠加入到公益護(hù)眼的行動(dòng)中來，與政府、學(xué)校等多方一起為孩子們織就閃亮的未來。

　　百校聯(lián)動(dòng)  受眾人群精準(zhǔn)觸達(dá)

　　作為本次“閃亮護(hù)眼行”項(xiàng)目的重點(diǎn)活動(dòng)，在2020年下半年疫情緩解后，閃亮品牌攜手關(guān)工委健體中心和校方走進(jìn)全國百所中小學(xué)校，開展科學(xué)護(hù)眼公益科普活動(dòng)，通過面對(duì)面公益科普講座的方式，啟發(fā)更多的青少年重視科學(xué)護(hù)眼。

　　為了更好的深化科普效果，讓護(hù)眼科普從學(xué)校延伸到家庭，閃亮品牌專門研發(fā)線上護(hù)眼平臺(tái)“閃亮眼護(hù)理中心”小程序，其包含護(hù)眼課堂、視力測(cè)試、護(hù)眼時(shí)訊、公益活動(dòng)等四大模塊，在線上通過科普＋互動(dòng)的形式，讓孩子和家長(zhǎng)都能夠參與到護(hù)眼科普的互動(dòng)中，這也是新時(shí)代科技護(hù)眼的創(chuàng)新體現(xiàn)。

　　創(chuàng)新傳播  科普內(nèi)容更接地氣

　　2020年疫情影響下，學(xué)生居家網(wǎng)課數(shù)量增多，閃亮品牌適應(yīng)疫情環(huán)境試水直播科普，在愛眼日聯(lián)合B站開展“閃亮護(hù)眼行”專家科普直播活動(dòng)。此次科普直播選擇在B站進(jìn)行推廣，目的也是近距離接觸年輕群體，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)受眾和直播觸達(dá)人群的高度吻合，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)投放的高精準(zhǔn)，力求產(chǎn)生1＋1＞2的傳播效果。與此同時(shí)，用戶也可以通過B站特有的彈幕形式參與直播互動(dòng)，和品牌近距離，在雙方共同營造輕松、趣味的氛圍中，實(shí)現(xiàn)寓教于樂的公益?zhèn)鞑r(jià)值。

　　閃亮品牌勇于嘗試直播并達(dá)到了驚喜的效果，是其深入研究目標(biāo)受眾，結(jié)合新媒體環(huán)境的成果。品牌通過真正識(shí)別并抓住具有針對(duì)性的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓這場(chǎng)公益活動(dòng)不再是以往傳統(tǒng)的單向觀看模式，而是極具互動(dòng)真實(shí)性、立體型的雙向交集，在情緒相互感染的理想氛圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)深入溝通，為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。

　　專業(yè)品牌  助力閃亮未來

　　作為仁和旗下專業(yè)的眼護(hù)理品牌，閃亮多年來憑借卓越品質(zhì)贏得廣大消費(fèi)者青睞，已經(jīng)成長(zhǎng)為國內(nèi)眼護(hù)理知名品牌。此次閃亮護(hù)眼行項(xiàng)目執(zhí)行，不僅為醫(yī)藥行業(yè)及藥品新零售市場(chǎng)提供了案例借鑒，同時(shí)為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行科普教育活動(dòng)提供了新的靈感途徑。

　　同時(shí)也傳達(dá)了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)有必要主動(dòng)出擊，迎合新時(shí)代受眾的訊號(hào)，而品牌也完全能夠借助新興領(lǐng)域大做文章。就如百?？破张c愛眼日B站直播嘗試，除了幫助品牌快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播效果，也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費(fèi)者距離。

　　此次閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心開展“閃亮護(hù)眼行”項(xiàng)目取得圓滿成功，但這僅僅是開始，閃亮將借助品牌專業(yè)的力量，匯聚更多公益星光，讓“閃亮護(hù)眼行”一直延續(xù)下去，未來“閃亮護(hù)眼行”將會(huì)走進(jìn)書店、少年宮、商場(chǎng)等更多地方，傳播眼護(hù)理知識(shí)，幫助更多青少年樹立科學(xué)護(hù)眼觀念。

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