據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，預計2020年分娩的孕媽人群將達到1530萬，國內(nèi)孕產(chǎn)用品市場零售總額將在2021年達到1200億元，未來五年內(nèi)的年均復合增長率將達到14.3%, 因此孕產(chǎn)婦市場的潛力逐漸爆發(fā)，成為母嬰行業(yè)新的增長點。近三年孕產(chǎn)婦相關用品消費金額和消費人數(shù)均持續(xù)高速增長，帶來孕產(chǎn)婦護膚、彩妝產(chǎn)品與產(chǎn)后修復消費的高速增長。與此同時95后群體已成為孕產(chǎn)市場主力，年輕媽媽們對于肌膚的護理越來越精細化，對于產(chǎn)品的品質(zhì)也更為挑剔，選擇進口品的意愿更強烈。國際品牌也陸續(xù)進入中國市場，主要聚焦在妊娠，按摩品類，而覆蓋全孕期護理且契合孕媽心智的高品質(zhì)國際品牌仍然屈指可數(shù)，孕媽護膚品市場亟待深耕。

　　今年，日本進口高端孕產(chǎn)品牌asnami作為一只新秀，運用自身獨特的品牌優(yōu)勢，快速搶占中國市場，成為眾多孕產(chǎn)進口品牌中的一匹黑馬，讓更多消費者享受優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品的同時，為中國的孕產(chǎn)市場注入新鮮血液。

　　用科技充盈愛 打造專屬于孕媽的國際品牌

　　Asnami品牌源自日本，聚焦于海洋成分研發(fā)，專注于對亞洲孕媽肌膚研究。背靠日本紅道科學孕肌&敏感肌科學實驗室，秉承讓孕期護膚更科學的理念，在配方上摒棄有害媽媽和寶寶的成分，不含酒精、色素、礦物油、尼泊金酯防腐劑等。尋遍全球54個純凈海域從2萬余種海洋生物中覓得海洋神奇之物--海藻，通過多藻活菌技術萃煉發(fā)酵出獨創(chuàng)成分Omiaco Ex，蘊含多種維生素、氨基酸、微量元素。這些活性成分能夠促進健康皮膚細胞向受損區(qū)移動，加速細胞自然新生，進而修護肌膚屏障，解決孕期肌膚護理難題。經(jīng)由日本秀一化妝品株式會社生產(chǎn)，遵守國際生產(chǎn)標準，日系匠心精神，安心、安全、高標準的產(chǎn)品漂洋過海，走進每個孕媽的梳妝臺。

　　海洋孕育、日本品質(zhì)、創(chuàng)新科技、安全有效無疑是取勝關鍵。在同質(zhì)化嚴重的今天，asnami另辟蹊徑，延續(xù)海洋珍貴饋贈，從產(chǎn)品成分到包裝，沿襲海洋系風格。憑借專業(yè)的技術、安全的成分、深入的用戶洞察，研發(fā)出多款具備切實功效、直擊用戶心智、高顏值明星的爆款。

　　譬如深受媽媽歡迎的海藻高保濕五件套，配方中添加了靈魂成分Omiaco Ex，修護肌膚屏障，切實解決媽媽肌膚干燥、有效舒緩肌膚。

　　隨著消費的細分升級，女性消費者不僅局限于面部的護理，身體護理成為90、95后媽媽的又一需求。asnami以“滋養(yǎng)+修護“的概念，推出了防紋身體系列--海藻身體乳與Omega-3油。是繼海藻高保濕五件套之后，迅速捕獲中國90后孕媽芳心的明星爆款。身體系列不僅添加了活性復合海藻，還分別加入了海洋膠原及DHA中蘊含的成分Omega-3，進而達到滋養(yǎng)干癢孕肌，對抗預防孕紋的效果。

　　從面部護理到身體護理，asnami產(chǎn)品線涵蓋了全孕期的肌膚護理，為孕媽及敏感肌帶去更多安心選擇。同時因為專業(yè)的研發(fā)能力，asnami也推出了寶寶系列。在寶寶系列的產(chǎn)品設計中，好玩的鯨魚嘴瓶蓋設計做出了革命性創(chuàng)意，像嘩啦啦的泡泡，不斷地從鯨魚口中吐出。這一好玩有趣的造型，不僅能引起寶寶的注意力，讓孩子趣味加倍，同時也將產(chǎn)品設計的美觀和實用相結合。

　　線上全面開花，線下布局高端進口零售店

　　asnami進駐中國僅1年，線上線下全面布局，渠道與品牌共同發(fā)展，快速躋身90-95后媽媽護膚消費升級最喜愛品牌之一。

　　品牌在線上不斷探索，將電商平臺作為品牌的營銷陣地，突破新玩法，搶奪消費者心智。目前，asnami已進駐天貓、京東等電商平臺，除此之外也入駐小紅書、抖音等社交電商，并獲在各渠道都取得了斐然的成績。例如，今年在天貓雙11當日，成為唯一 一個躋身天貓國際TOP20孕產(chǎn)護膚預售榜單的新品牌，并且實現(xiàn)了超越100%的增速。同時，入選天貓國際優(yōu)質(zhì)品牌，明星產(chǎn)品媽媽五件套穩(wěn)居天貓國際孕產(chǎn)護膚套裝TOP1。孕媽專屬新品潔面乳上市15天入選天貓小黑盒。而在京東平臺，其發(fā)展勢頭也較為迅猛，開店僅2周，全天銷售破千件，粉絲增至10w+。

　　asnami在線上穩(wěn)步發(fā)展的同時，也逐步拓展線下高端渠道，為消費者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的購物體驗，創(chuàng)造口碑與銷量雙豐收。 品牌目前已入駐香港高端進口連鎖超市Citysuper，在上海IAMP，太古匯及國金店均有售；于此同時，asnami陸續(xù)進駐上海多家高端孕婦攝影中心，為孕媽媽帶來更好的體驗與服務。

　　多種營銷模式并行，放大內(nèi)核強化品牌心智

　　在營銷方面，asnami憑借多種營銷模式助力，持續(xù)占領“高端孕產(chǎn)護膚品牌”的用戶心智，引領消費最前沿開啟孕產(chǎn)護膚新時代。

　　例如，asnami產(chǎn)品受到董璇等多位人氣明星媽媽推薦，籠絡海量關注度；品牌聯(lián)合日本及中國權威孕嬰、護膚專家共同發(fā)聲，倡導孕媽科學護膚，觸發(fā)口碑聲量引擎；與高端月子會所戰(zhàn)略合作，深度影響圈層。不僅如此， asnami還充分運用社交媒體資源，借助小紅書、抖音等新媒體平臺及垂直類KOL深度合作，口碑傳播賦能產(chǎn)品價值，持續(xù)強化全新進口品牌對消費者的意義，為asnami品牌乃至全球其他進口孕產(chǎn)品牌打通中國市場，締造持久影響力。

　　我們也拭目以待這匹孕產(chǎn)護膚“黑馬”，未來將會用科技、專業(yè)、愛，呵護萬千孕媽，陪伴孕媽們走過一段難忘的人生旅途。

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