對每個品牌來說，都希望能打造一款能代表品牌形象和記憶的經(jīng)典產(chǎn)品。同時，經(jīng)典還能經(jīng)受歲月的洗禮和不同年代市場的考驗，持續(xù)獲得目標消費青睞。

　　那么，什么樣的產(chǎn)品，能夠持續(xù)發(fā)揮經(jīng)典和爆款的雙重魅力呢？也許從日本品牌利其爾PPSU吸管杯的發(fā)展歷程可窺見一斑。

　　2008年，隨著利其爾中國分公司的成立，其旗下產(chǎn)品PPSU吸管杯也隨之來到了中國。安全放心的食用級材質(zhì)、輕巧耐摔的杯身、人性化的貼心設(shè)計，一上市便獲得中國越來越多母嬰消費者的青睞，成為傳遞利其爾--“來自日本的育兒樂趣”的頭號擔當。

　　2017年，利其爾捕捉到水杯市場更為細分的育兒需求，新增150ml的PPSU吸管杯。率先打破主流水杯市場的容量區(qū)分，延續(xù)經(jīng)典的同時，凸顯日本品牌的突破創(chuàng)新精神。

　　2018年，正值PPSU吸管杯上市10周年，跟隨市場發(fā)展的趨勢，捕捉年輕母嬰費群體在挑選嬰童產(chǎn)品時的多元和個性化需求，PPSU吸管杯在秉承經(jīng)典設(shè)計與品質(zhì)如一的同時，新增粉色、天藍等顏色，在日益年輕化的母嬰市場，獲得以90后為主要消費群體的青睞。

　　2020年，正值利其爾PPSU吸管杯上市12周年。利其爾在其電商平臺、線下商店推出#利其爾PPSU吸管杯12周年感恩禮#，并同步在其官方社交平臺發(fā)布同話題互動活動、感恩套裝試用活動等，激起用戶踴躍參與和強烈共鳴。進一步將PPSU這款跨越12年時間之久的經(jīng)典水杯打造成了社交圈、母嬰圈的爆款。

　　都說百年樹木，十年樹人。品牌來說，樹立一個成功的品牌，產(chǎn)品是根本。塑造經(jīng)典，需要初心不改，始終堅持安心的品質(zhì)和人性化設(shè)計，更需要跟隨市場變化，捕捉不同年代目標消費者的需求，才能延續(xù)經(jīng)典的魅力，進而將經(jīng)典持續(xù)打造成每個時代的爆款。

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