自2008年嬰幼兒奶粉“三聚氰胺事件”以來，國內(nèi)乳業(yè)已經(jīng)歷了一個“十年”的發(fā)展。十年間，隨著國家對乳業(yè)市場監(jiān)管力度不斷加強，國內(nèi)嬰幼兒奶粉質量顯著提高。今年2月發(fā)布的中央1號文件中提出：“實施嬰幼兒配方奶粉提升行動”，使得國內(nèi)嬰幼兒奶粉面臨又一輪的品質提升潮。

　　任何企業(yè)間的競爭，歸根到底都會回歸到產(chǎn)品品質的競爭。隨著人們生活水平的提升和購買力的增強，消費者對產(chǎn)品價格的敏感度下降，品質消費成為消費升級第一驅動力，中高端嬰幼兒奶粉市場將迎來新一輪的爆發(fā)期。

　　抓住消費升級 安紐希搶占乳業(yè)高端市場

　　春江水暖鴨先知，嬰幼兒奶粉面臨升級潮，身處其中的國內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)早已覺察。安紐希作為擁有國際品質的中高端嬰幼兒羊乳粉、牛奶粉品牌，成立之初就以品質為突破口，率先實現(xiàn)了從奶源源頭到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質量監(jiān)測和嚴格把控。其產(chǎn)品具有天然、營養(yǎng)、安全這三大特性，越來越受到中高端消費者的追捧，市場份額逐年增長。

　　品質的高端化帶動了消費升級，安紐希致力于高端嬰幼兒奶粉市場，在設備投入、生產(chǎn)過程、檢測能力、品質把控等方面都達到了先進水平，已然走在引領行業(yè)升級的位置，高度契合了母嬰行業(yè)消費升級趨勢。

　　2018年發(fā)布的《中國奶業(yè)質量報告》特別指出，伴隨著消費升級，嬰幼兒奶粉作為寶寶的重要口糧，寶媽們應選擇“更適合”的奶粉。質檢部門對奶粉中的蛋白質含量提出意見，由于國內(nèi)的生活環(huán)境和飲食習慣與國外不同，因此嬰幼兒配方奶粉中營養(yǎng)成分占比上也應該有所差異。所以說，消費升級不等于選擇“洋奶粉”，并不一定適合中國寶寶的體質。這一點，寶媽寶爸要有清醒的認識。

　　安紐希進入嬰幼兒配方乳粉行業(yè)十余年，嚴格把控奶源、嚴謹配比營養(yǎng)，深入研究中國寶寶體質，在安全、品質、健康上受到了消費者的廣泛認可，讓媽媽們不再為寶寶的奶粉質量擔憂。過去的2018年，安紐希羊乳粉、牛奶粉在市場上均有不俗的表現(xiàn)。

　　嚴格把控乳粉品質 安紐希實力引領行業(yè)升級

　　目前，“黃金奶源帶”已逐漸被中國消費者熟知和認可，“優(yōu)質奶源”成為媽媽們選購奶粉的重要因素之一。安紐希在全球甄選優(yōu)質奶源，經(jīng)過多年考察，綜合溫度、光照、生長環(huán)境、喂養(yǎng)條件等多方因素，最終選擇位于南北緯47°國際公認的黃金奶源地。潔凈的空氣、優(yōu)質的土壤、弱堿性的水質為牧草、牛羊提供了先天優(yōu)越的生存環(huán)境，助力安紐希生產(chǎn)出適合中國寶寶發(fā)育的純凈、天然、營養(yǎng)的羊乳粉和牛奶粉，滿足不同消費者的需求。

　　除了奶源，關乎奶粉的品質、營養(yǎng)的核心要素取決于配方。為了滿足更多消費者的品質需求，安紐希采用全羊配方(羊乳清粉+脫脂羊乳粉+全脂羊乳粉),羊乳成分含量高達近80%,在國內(nèi)400多個品牌中僅有26個品牌使用純羊乳清蛋白作為主要原料。之所以選用純羊乳清蛋白，是因為脂肪分子、蛋白質顆粒較小，具有易吸收、低敏性的特點，有助于腸胃不好的寶寶消化吸收。而且健康寶寶選擇羊乳粉，能夠增強免疫力，更有助于腦部發(fā)育、腸道健康。

　　不僅如此，安紐希經(jīng)過深入研究中國寶寶的營養(yǎng)、健康成長需求，創(chuàng)新添加了來自瑞士的純天然“果萃精華”，為寶寶提供多種維生素、礦物質和膳食纖維，補充了嬰幼兒成長期間對維生素及膳食纖維的需求。

　　如此專注的態(tài)度，鑄就了安紐希的成功。安紐希相關負責人透露：“2018年,安紐希的銷售業(yè)績有了大幅增長，這與安紐希2018年在產(chǎn)品品質、渠道和營銷上的全面發(fā)力不無關系。首先，能夠得到消費者的青睞，這是安紐希乳粉的高品質帶來的必然結果；其次，加大在電視、互聯(lián)網(wǎng)等線上渠道的品牌曝光，值得一提的是，安紐希有幸成為2019年央視《小小智慧樹》欄目指定產(chǎn)品，對品牌和銷售產(chǎn)生了強勁的推動力。此外，安紐希還以線上線下聯(lián)動的方式，通過與經(jīng)銷商聯(lián)合舉辦推廣會，為他們帶來持續(xù)的利潤，不僅激發(fā)了經(jīng)銷商熱情，還吸引了一批批經(jīng)銷商加入安紐希行列。

　　結語

　　當前，我國對于嬰幼兒乳業(yè)的監(jiān)管力度，標準的嚴格程度遠超國外，嬰幼兒奶粉市場已逐步走向高端化，安紐希抓住機會，成為了我國嬰幼兒乳業(yè)消費升級的先行者。安紐希相關負責人認為，嬰幼兒配方奶粉是母嬰領域最大的風口，各企業(yè)品牌間的競爭將更加激烈。除了要找到自身產(chǎn)品更突出的賣點、維護好渠道利益，堅守品質才是發(fā)展之根本。

　　未來，安紐希將不忘初心，扛起國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的這面品質“旗幟”，為中國寶寶乃至千千萬萬的中國家庭帶來安心、放心的高品質羊乳粉、牛奶粉，助力中國寶寶健康成長。

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