如今,中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的主力消費(fèi)者已逐漸過(guò)渡到80后、90后的新生代父母。相比之前,新一代媽媽消費(fèi)群對(duì)奶粉品質(zhì)有著更高層次的需求,他們并不盲目崇拜“洋奶粉”,反而隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提升,對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度更高,消費(fèi)信心進(jìn)一步得到了增強(qiáng)。

　　國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的“自強(qiáng)”,與新一輪消費(fèi)升級(jí)形成了共振,帶動(dòng)著奶粉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向上升級(jí),并逐步向高端化邁進(jìn)。在這個(gè)階段,奶粉企業(yè)自身實(shí)力的凸顯,也為滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求創(chuàng)造了有利條件。其中,有著多年技術(shù)、品牌沉淀的安紐希國(guó)產(chǎn)奶粉品牌,抓住了這一彎道超車的機(jī)會(huì)。

　　安紐希實(shí)力入局高端奶粉市場(chǎng)

　　隨著嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)制新政的落地實(shí)施,政府對(duì)奶粉行業(yè)監(jiān)管的增強(qiáng),市場(chǎng)上奶粉品牌數(shù)量大幅縮減,這也導(dǎo)致奶粉企業(yè)在品類布局上的選擇更加謹(jǐn)慎,高端奶粉市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)未來(lái)3至5年,中高檔產(chǎn)品將占70—80%的市場(chǎng)份額,中國(guó)高端奶粉消費(fèi)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),國(guó)家嬰配奶粉新政淘汰了大量中小品牌和貿(mào)易商品牌,提升了產(chǎn)業(yè)集中度,但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也從大品牌與中小品牌混戰(zhàn),逐步轉(zhuǎn)為大品牌之間的高維較量。安紐希相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,2018年,安紐希的銷售業(yè)績(jī)翻了一倍以上,在新崛起的媽媽消費(fèi)群中的認(rèn)可度大幅提升。而能取得不菲的成績(jī),一方面得益于安紐希對(duì)渠道的全面賦能和支持,通過(guò)與經(jīng)銷商聯(lián)合舉辦推廣會(huì)訂貨會(huì),加大在電視、互聯(lián)網(wǎng)及線下門店的品牌曝光和推廣力度;另一方面則受益于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌消費(fèi)信心增強(qiáng)和高端品質(zhì)奶粉放量所帶來(lái)的紅利。

　　高端奶粉市場(chǎng)作為近幾年培育出來(lái)的新市場(chǎng),目前市場(chǎng)規(guī)模增速明顯,已成為新生代寶媽寶爸的首選。安紐希將緊隨這一市場(chǎng)趨勢(shì),增強(qiáng)自身研發(fā)生產(chǎn)能力,在奶源、高端奶粉配方、品質(zhì)、渠道覆蓋和服務(wù)等方面持續(xù)提升,確保滿足高端奶粉市場(chǎng)需求。作為安紐希觸達(dá)消費(fèi)者的重要觸角,經(jīng)銷商在過(guò)去的2018年也收獲頗豐。

　　據(jù)透露,2019年安紐希將提供更大力度的“空中”和線下活動(dòng)支持,包括覆蓋全國(guó)的電視廣告投放,線上的推廣及口碑塑造,以及線下的終端門店推廣支持、形象打造、培訓(xùn),參加行業(yè)展會(huì)、等一整套的計(jì)劃,最大限度地拉動(dòng)市場(chǎng),讓每一個(gè)經(jīng)銷商都能分享到高端奶粉的增長(zhǎng)紅利。

　　安紐希受到消費(fèi)者青睞的六大緣由

　　數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)了5%,但高端奶粉市場(chǎng)勁增了30%,其中羊奶粉表現(xiàn)最為亮眼,受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞,增長(zhǎng)率突破了25%。安紐希作為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的高端品牌,在羊乳粉領(lǐng)域知名度頗高。不僅奶源優(yōu)質(zhì),配方科學(xué),而且從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠,每罐安紐希產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)31個(gè)環(huán)節(jié)、300多道質(zhì)量檢驗(yàn),嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管控,切實(shí)保證了安紐希的高端產(chǎn)品、高端品質(zhì)。

　　總體而言,安紐希嬰幼兒奶粉有以下六大優(yōu)勢(shì):

　　1.全球甄選原料,選擇了來(lái)自于頂級(jí)乳制品享譽(yù)世界的荷蘭、新西蘭黃金奶源帶,純天然草原喂養(yǎng),確保奶源天然純正、營(yíng)養(yǎng)豐富,從源頭把控奶粉質(zhì)量,確保無(wú)污染、無(wú)添加,生產(chǎn)出利于寶寶健康成長(zhǎng)的質(zhì)量穩(wěn)定的好奶粉。

　　2.羊奶粉采用純羊乳清蛋白,富含α-酪蛋白、免疫球蛋白,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,且分子小,更適合中國(guó)寶寶吸收,且低敏不上火。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)通過(guò)《嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品注冊(cè)管理辦法》的86個(gè)羊奶粉品牌中,安紐希是為數(shù)不多的采用了純羊乳清蛋白作為主要原料的品牌,甄選100%歐洲進(jìn)口純羊乳清粉。

　　3.添加OPO親和人體結(jié)構(gòu)脂,有效減低鈣皂形成,不影響鈣的吸收,使鈣在骨骼中充分沉淀,從而促進(jìn)骨骼發(fā)育。

　　4.獨(dú)有“果萃精華”,為寶寶提供多種維生素,礦物質(zhì)和膳食纖維,有利于提高幼兒對(duì)蔬菜水果的接受程度,滿足生長(zhǎng)發(fā)育需要。

　　5.全面均衡營(yíng)養(yǎng)素,全衡親和,健康免疫,核苷酸+乳清蛋白+礦物質(zhì),助力寶寶抵抗力;DHA+ARA+葉黃素,小腦袋反應(yīng)靈敏,眼睛明亮。

　　6.可信賴背書,生產(chǎn)基地始建于1952年,67年品質(zhì)保證,榮膺“中國(guó)制造2025”百?gòu)?qiáng)品牌,并入選《品質(zhì)》百?gòu)?qiáng)企業(yè),并于2019年初榮獲中國(guó)食品行業(yè)“優(yōu)秀企業(yè)”。

　　不得不說(shuō),在高端奶粉市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的前提下,安紐希憑借多年嬰幼兒奶粉生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn),建立了完善的質(zhì)量安全管理體系,每一罐產(chǎn)品都得到系統(tǒng)規(guī)范的管理控制,精益求精,品質(zhì)、健康、安全,成為了安紐希的代名詞,也讓安紐希成為高端嬰幼兒奶粉的暢銷品牌。

　　用實(shí)力塑造品牌影響力

　　安紐希一直專注于嬰幼兒食品及健康食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,始終以“呵護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)”為企業(yè)目標(biāo),致力于提供適合中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)全面均衡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,不斷建立完善的品牌架構(gòu)體系。旗下產(chǎn)品涵蓋牛奶、羊奶兩大品類,精準(zhǔn)覆蓋了不同的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi),深受市場(chǎng)認(rèn)可。

　　隨著新一代媽媽消費(fèi)人群的崛起,奶粉品牌的服務(wù)模式和行銷手段也需要推陳出新,加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通。而且對(duì)經(jīng)銷商等渠道來(lái)說(shuō),創(chuàng)新的服務(wù)模式也能幫助渠道更好地把握住高端奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)所帶來(lái)的利潤(rùn)機(jī)會(huì)。比如安紐希在全國(guó)各地舉辦“育兒大講堂“系列培訓(xùn)活動(dòng),通過(guò)普及嬰幼兒健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí),增強(qiáng)與經(jīng)銷商、消費(fèi)者間的互動(dòng),取得了不俗的成績(jī)。

　　如今消費(fèi)的升級(jí)以及大健康、食品安全等紅利的疊加,促進(jìn)了高端奶粉的增長(zhǎng),不管是企業(yè),還是母嬰產(chǎn)品渠道商面臨同質(zhì)化以及利潤(rùn)見(jiàn)底的情況,都需要高端奶粉去支撐新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),高端奶粉將是未來(lái)乳品行業(yè)爭(zhēng)奪的重要陣地,這也成為安紐希這樣的實(shí)力企業(yè)滲透市場(chǎng)的最佳契機(jī)。

　　安紐希一位負(fù)責(zé)人表示,隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí),嬰幼兒奶粉行業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的制造業(yè)向“制造+服務(wù)業(yè)“轉(zhuǎn)型。安紐希一直追求“做全球最好的嬰幼兒配方乳粉,通過(guò)提供系統(tǒng)化服務(wù)和科學(xué)育兒知識(shí)培訓(xùn)的方式,讓中國(guó)寶寶享受真正高品質(zhì)產(chǎn)品”,在高端奶粉大受市場(chǎng)青睞的趨勢(shì)之下,不斷升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并在未來(lái)將與經(jīng)銷商齊心協(xié)力,打造高端奶粉品牌影響力,共同分享行業(yè)增長(zhǎng)期的紅利。

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