繼京騰計劃之后，京東京X計劃再推新。日前，京東聯(lián)手母嬰行業(yè)知名媒體育兒網(wǎng)、父母世界、媽媽網(wǎng)、拜托了媽媽聯(lián)合啟動京X計劃--母嬰媒體聯(lián)盟，旨在通過內(nèi)容+電商的方式實現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的共建，為消費者提供更適合、更優(yōu)質(zhì)的商品，為品牌方提供更精準的粉絲用戶群體。同時，母嬰媒體聯(lián)盟也將借力京東大數(shù)據(jù)，幫助母嬰行業(yè)媒體升級發(fā)展，最終打造電商、品牌方、媒體三方供應鏈共贏的合作通路。

　　京東集團副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展，在消費升級大背景下，90后等新母嬰群體呈現(xiàn)出多元消費需求，母嬰媒體聯(lián)盟的成立將幫助品牌商、母嬰媒體、京東母嬰更好地滿足消費者需求，促進母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)互通  精準融合

　　數(shù)據(jù)顯示，到2018年末，中國母嬰群體家庭規(guī)模將達到2.86億，母嬰市場的整體規(guī)模將達3萬億，這就意味著，整個母嬰行業(yè)有非常大的發(fā)展空間。但不可忽視的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，90后等消費習慣的碎片化，尤其在消費升級背景下，想要用同樣的方式滿足所有用戶需求已經(jīng)非常困難。求新、求變、相互融合成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　京東擁有3億多優(yōu)質(zhì)用戶，育兒網(wǎng)、父母世界、媽媽網(wǎng)、拜托了媽媽等媒體同樣擁有母嬰精準用戶群體。在此次合作中，各方通過京東平臺及技術支持，對電商、品牌商、行業(yè)媒體進行有效數(shù)據(jù)融合，完善用戶標簽，實現(xiàn)母嬰用戶精準營銷。

　　京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振表示，打通數(shù)據(jù)后，京東將聯(lián)手媒體為品牌商提供更多的商品展示機會，同時也帶動媒體內(nèi)容與商品的有效結(jié)合，“我們希望內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化成為接下來給行業(yè)帶來巨變的閃光點”。

　　深度賦能 打造通路

　　一直以來，如育兒網(wǎng)這樣的垂直領域媒體都深受母嬰人群喜愛，尤其是新手媽媽，在初為人母更容易產(chǎn)生搜索行為，希望通過專業(yè)領域的平臺獲得母嬰、育兒、教育方面的知識。隨著越來越多的年輕媽媽的到來，如何在這樣多變的環(huán)境中立于不敗之地也成為媒體正在研究的重要課題。

　　京東母嬰媒體聯(lián)盟的成立除了共享數(shù)據(jù)之外，母嬰媒體還與京東實現(xiàn)流量共建，為母嬰媒體注入更多新鮮用戶力量。同時，通過京東商城平臺，母嬰媒體還將與品牌商建立更加緊密的合作關系，為媒體營銷創(chuàng)新帶來新鮮勢力。

　　據(jù)悉，京東將把平臺上的優(yōu)質(zhì)商品和品牌輸送給母嬰媒體，聯(lián)盟中的母嬰媒體將通過硬廣、軟性信息等方式讓消費者了解到這些商品，從而滿足不斷升級的消費需求。

　　近兩年，京東集團已經(jīng)在多個層面強調(diào)賦能品牌商和合作伙伴，依托京東強大的開普勒技術優(yōu)勢和媒體海量精準用戶群體，雙方將會圍繞零售、內(nèi)容以及社群等方面展開全方位的創(chuàng)新合作。此次多種措施并行打造新通路，京東也是希望深度賦能行業(yè)媒體，進一步推動母嬰行業(yè)發(fā)展。

　　內(nèi)容共建 IP創(chuàng)新

　　當今時代是內(nèi)容為王的時代，而IP化的內(nèi)容又成為主流，一個IP能帶動一個細分行業(yè)的發(fā)展。京東希望通過與媒體、品牌方的聯(lián)合共建內(nèi)容生態(tài)、IP化運作，給消費者更多新鮮好物、更多育兒知識，為消費者提供一站式解決方案。如，京東母嬰與父母世界Parents聯(lián)合出品定制短視頻《媽媽的朋友圈》、《假媽愛測評》、《育兒者聯(lián)盟》等，達人大咖直播綜藝節(jié)目《育兒奇爸說》，通過數(shù)據(jù)、專家、達人、明星等維度，每年產(chǎn)生母嬰行業(yè)品牌卓越獎、推薦獎等權威品質(zhì)榜單，為電商平臺消費者提供更具品質(zhì)的購物指導和消費體驗。

　　京東母嬰與育兒網(wǎng)的合作除了在廣告數(shù)據(jù)打通層面先行一步，更在流量共建的基礎上引入達人矩陣為京東母嬰持續(xù)輸出內(nèi)容IP、種草文、直播、短視頻等內(nèi)容，像清單式導購欄目《好物來了》，場景類導購視頻《育兒慧挑》，測評類導購視頻《橙品實驗室》等。目前，正火熱開展的京東雙十一購物節(jié)中，聯(lián)合定制內(nèi)容專題《拜見總剁主》強勢曝光京東母嬰雙十一福利，惠及雙方用戶。

　　17年底，媽媽網(wǎng)也聯(lián)合京東母嬰聯(lián)合打造母嬰 “內(nèi)容+電商”轉(zhuǎn)化新模式，共建導購專題王牌欄目IP《媽媽情報站》，欄目至今合作40余期，備受消費者好評。

　　此外，京東母嬰還與國內(nèi)母嬰育兒綜藝第一IP《拜托了媽媽》打造了一款全新育兒專家短視頻IP《專屬育兒家問診臺》，該節(jié)目以短視頻為載體，將科普育兒知識與短視頻形式相結(jié)合，將用戶關注的問題按寶寶月齡來分，并融入100S快問快答中。目前，節(jié)目已經(jīng)在山東衛(wèi)視《拜托了媽媽》上線，獲得不少消費者好評及行業(yè)認可。

　　京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振表示，未來京東母嬰媒體聯(lián)盟還將與更多的行業(yè)媒體合作，希望通過大數(shù)據(jù)、流量、營銷等多個層面的共同賦能，真正帶動母嬰行業(yè)健康發(fā)展，為母嬰群體帶去更好的服務。

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