（2018年6月15日，上海）今日，樂(lè)高集團(tuán)召開(kāi)主題為“玩心不變，拼砌無(wú)限”的新品發(fā)布會(huì)，集中發(fā)布并展示了百余件2018年下半年度重點(diǎn)系列新品--從鼓勵(lì)兒童進(jìn)行系統(tǒng)化推理和創(chuàng)造性思考的初級(jí)拼砌套裝，到沉浸式高階拼搭挑戰(zhàn)的大師級(jí)作品，再到探索智能化與數(shù)字化趨勢(shì)的全新玩法……樂(lè)高集團(tuán)始終保持玩樂(lè)初心，探索新趨勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新玩法，為各個(gè)年齡段的孩子們和粉絲帶來(lái)高品質(zhì)的樂(lè)高?玩樂(lè)體驗(yàn)。

　　此次新品發(fā)布會(huì)推出了包括樂(lè)高得寶系列、樂(lè)高?城市組、樂(lè)高好朋友系列、樂(lè)高?幻影忍者系列在內(nèi)適合小朋友們的產(chǎn)品線(xiàn)，以及樂(lè)高?機(jī)械組、樂(lè)高創(chuàng)意百變高手系列和樂(lè)高?建筑系列等深受青少年和成人玩家熱衷的系列新品。這些新品充分展示了樂(lè)高積木顆粒誕生60載以來(lái)所承載的永無(wú)止境的創(chuàng)造力。

　　為了更好地聆聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，提供滿(mǎn)足家長(zhǎng)和兒童們需求的產(chǎn)品及玩樂(lè)體驗(yàn)，樂(lè)高集團(tuán)于近期邀請(qǐng)了全球12,000多名家長(zhǎng)和兒童參與了一項(xiàng)關(guān)于家庭玩樂(lè)的調(diào)研，其中包括1,440名來(lái)自中國(guó)的家長(zhǎng)和他們的孩子。該調(diào)研就家庭玩樂(lè)的益處、兒童玩樂(lè)方式、面向未來(lái)的技能、數(shù)字兒童安全以及寓教于樂(lè)等方面進(jìn)行了交流。

　　樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Jacob Kragh先生表示：“啟迪和培養(yǎng)未來(lái)的建設(shè)者是樂(lè)高集團(tuán)的使命，我們始終致力于幫助孩子們?cè)谕鏄?lè)中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。樂(lè)高集團(tuán)一直傾聽(tīng)且重視孩子們的聲音和意見(jiàn)，通過(guò)此次《樂(lè)高集團(tuán)玩樂(lè)研究》，我們對(duì)中國(guó)家庭在玩樂(lè)方面的現(xiàn)狀和需求有了更豐富的了解，這將指引我們?yōu)橹袊?guó)兒童和家庭提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)?！?/P>

　　樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Jacob Kragh分享2018《樂(lè)高集團(tuán)玩樂(lè)研究》中國(guó)洞察

　　初級(jí)拼砌，寓教于樂(lè)

　　玩樂(lè)，在每一個(gè)孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中至關(guān)重要。中國(guó)兒童表示，通過(guò)玩樂(lè)他們能學(xué)得更多更好。根據(jù)《樂(lè)高集團(tuán)玩樂(lè)研究》，93%的中國(guó)兒童認(rèn)同，玩樂(lè)有助于他們更好地學(xué)習(xí)。針對(duì)孩子成長(zhǎng)階段的個(gè)性化需求，樂(lè)高集團(tuán)推出了大量適合家庭親子玩樂(lè)的新品，讓小朋友們?cè)谄雌鲋羞M(jìn)行系統(tǒng)化推理和創(chuàng)造性思考。

　　樂(lè)高得寶系列專(zhuān)為學(xué)齡前小朋友設(shè)計(jì)，獨(dú)特的大顆粒適合低齡寶寶的小手尺寸和握力，倡導(dǎo)親子陪伴，并在玩樂(lè)中獲得各方面能力的成長(zhǎng)。2018年下半年，得寶系列全新推出兩款火車(chē)10874【智能蒸汽火車(chē)】和10875【智能貨運(yùn)火車(chē)】，突破性地融入了數(shù)字化和智能化技術(shù)。輕輕一按就能讓火車(chē)自動(dòng)前行、停止或后退，產(chǎn)品中包含5塊感應(yīng)積木，火車(chē)經(jīng)過(guò)它時(shí)會(huì)做出例如鳴笛、轉(zhuǎn)彎、亮燈等相應(yīng)的反應(yīng)，還能下載免費(fèi)應(yīng)用程序遠(yuǎn)程遙控火車(chē)，在鍛煉寶寶的動(dòng)手能力的同時(shí)也培養(yǎng)了寶寶的認(rèn)知，讓爸爸媽媽一起陪伴度過(guò)美好的親子互動(dòng)時(shí)光。

　　樂(lè)高得寶系列新品展區(qū)

　　樂(lè)高城市組針對(duì)5-8歲的小朋友，鼓勵(lì)他們通過(guò)拼搭探索真實(shí)世界，角色扮演，成為伸張正義的小英雄。下半年，樂(lè)高?城市組讓孩子們探索世界的腳步延伸至極地。60195【極地移動(dòng)偵察基地】將極地探險(xiǎn)以場(chǎng)景化的方式呈現(xiàn)，讓小朋友們化身極地探險(xiǎn)家，開(kāi)始一場(chǎng)自然風(fēng)光的冒險(xiǎn)。他們可以乘上60193【極地空中運(yùn)輸機(jī)】和60194【極地偵察車(chē)】穿梭于冰川之間，拯救史前生物。代入式的玩樂(lè)體驗(yàn)培養(yǎng)了小朋友的表達(dá)能力、解決問(wèn)題的能力。

　　樂(lè)高城市組新品展區(qū)

　　樂(lè)高好朋友系列講述了五個(gè)不同性格與愛(ài)好的女孩在心湖城里的友情故事。該系列首次引入第一人稱(chēng)角色扮演套裝：41346【友情大禮包】中的1：1模型讓孩子們真正擁有了與自己興趣相關(guān)的裝備，以第一視角模擬夢(mèng)想生活。41347【心湖城度假區(qū)】則讓孩子們和樂(lè)高好朋友們一起歡度假期：滑翔、沖浪、水上滑梯、露天DJ吧臺(tái)……各項(xiàng)活動(dòng)其樂(lè)無(wú)窮。而全新的跑跑卡丁車(chē)主題則讓孩子們?nèi)峦度氲骄实目ǘ≤?chē)大賽中，在41352【盛大比賽日】中和好朋友們齊心協(xié)力、比拼速度、收獲榮譽(yù)，共塑屬于自己的友情故事。

　　樂(lè)高好朋友系列新品展區(qū)

　　樂(lè)高?迪士尼系列41156【長(zhǎng)發(fā)公主的城堡臥室】和41157【長(zhǎng)發(fā)公主的旅行大篷車(chē)】令喜愛(ài)迪士尼公主的孩子們體驗(yàn)長(zhǎng)發(fā)公主的童話(huà)故事。值得一提的是，基于統(tǒng)一的8*8底板，今年推出的樂(lè)高迪士尼系列中的所有城堡均可通過(guò)模塊化拼搭，移動(dòng)和交換模型中的不同部分，組合建造出每一個(gè)孩子心中獨(dú)一無(wú)二的夢(mèng)想城堡。

　　樂(lè)高迪士尼系列新品展區(qū)

　　作為樂(lè)高玩具最火爆的原創(chuàng)IP產(chǎn)品線(xiàn)，樂(lè)高?幻影忍者系列以不同技能和性格的幻影忍者為主人公，和孩子們一起開(kāi)啟冒險(xiǎn)奇幻的旅程，培養(yǎng)他們團(tuán)隊(duì)協(xié)作、勇往直前、正義堅(jiān)韌的性格。下半年，該系列配合《幻影忍者幻影旋轉(zhuǎn)術(shù)大師尋龍行動(dòng)》動(dòng)畫(huà)片，推出以“神龍”為主題的新品。孩子們可以化身忍者騎上70653【烈焰諜影神龍】與70654【重型捕龍卡車(chē)】展開(kāi)正義與邪惡的對(duì)戰(zhàn)！

　　樂(lè)高幻影忍者系列新品展區(qū)

　　除了原創(chuàng)故事線(xiàn)，樂(lè)高集團(tuán)也一直與各大熱門(mén)IP展開(kāi)合作。2018年，隨著電影《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《星球大戰(zhàn)韓·索羅外傳》、《侏羅紀(jì)世界2》以及《神奇動(dòng)物在哪里2》（預(yù)計(jì)年底）的陸續(xù)上映，樂(lè)高玩具隆重呈現(xiàn)了樂(lè)高?漫威超級(jí)英雄系列、樂(lè)高?星球大戰(zhàn)系列、樂(lè)高?侏羅紀(jì)世界系列、樂(lè)高?哈利·波特系列新品，充分再現(xiàn)了電影中的經(jīng)典場(chǎng)景，帶領(lǐng)樂(lè)高玩家和IP粉們以想象力和創(chuàng)造力，演繹出屬于自己的魔幻、激情、令人感動(dòng)的“光影故事”。

　　樂(lè)高合作IP系列新品展區(qū)

　　高階拼砌挑戰(zhàn)，讓玩心回歸初衷

　　玩樂(lè)不僅僅是孩子們的專(zhuān)屬權(quán)利?！稑?lè)高集團(tuán)玩樂(lè)研究》表明，超過(guò)80%的家長(zhǎng)認(rèn)為，自己也十分享受玩樂(lè)的過(guò)程，玩樂(lè)是釋放生活壓力的有效途徑，能讓他們重拾“童心”和創(chuàng)造力。因此，樂(lè)高玩具在為小朋友不斷更新玩樂(lè)系統(tǒng)的同時(shí)，也為青少年和成人玩家?guī)?lái)了多樣豐富的高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)。大師級(jí)設(shè)計(jì)，逼真還原，上千顆粒數(shù)的拼砌挑戰(zhàn)讓樂(lè)高玩家們沉浸在樂(lè)高拼砌樂(lè)趣中。

　　樂(lè)高?機(jī)械組誕生40余年以來(lái)，一直頗受樂(lè)高粉絲和機(jī)械愛(ài)好者的擁躉。該系列設(shè)計(jì)精巧，零件豐富，以樂(lè)高顆粒逼真還原了機(jī)械構(gòu)造與原理，提供升級(jí)版玩樂(lè)體驗(yàn)。今年，樂(lè)高?機(jī)械組攜手法國(guó)超級(jí)跑車(chē)品牌布加迪帶來(lái)全新旗艦級(jí)產(chǎn)品42083【布加迪Chiron】：1:8的比例還原真車(chē)結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)，3599塊樂(lè)高積木展現(xiàn)可移動(dòng)活塞的W16引擎、活動(dòng)式尾翼，輻條輪轂和剎車(chē)盤(pán)、8速變速箱、軸承、高速鑰匙等真車(chē)部件，精妙的機(jī)械傳動(dòng)，演繹陸地速度傳奇。更多機(jī)械組重磅新品，將于8月上市。

　　樂(lè)高機(jī)械組新品展區(qū)

　　樂(lè)高創(chuàng)意百變高手系列于2000年面世，為玩家們呈現(xiàn)了街景系列、經(jīng)典建筑系列、授權(quán)汽車(chē)系列、游樂(lè)場(chǎng)主題和季節(jié)主題五個(gè)子主題。豐富的場(chǎng)景、無(wú)規(guī)則限制和極盡真實(shí)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)為高階玩家們帶來(lái)更為純粹的大師級(jí)拼搭體驗(yàn)。新推出的10261【大型過(guò)山車(chē)】則是游樂(lè)場(chǎng)主題的又一全新成員。鏈?zhǔn)缴\(yùn)機(jī)和馬達(dá)動(dòng)力的融入讓它真正能夠“動(dòng)”起來(lái)，迂回曲折的通道、移動(dòng)傳感器和逼真的聲音效果，更加精細(xì)地還原了過(guò)山車(chē)的真實(shí)感。當(dāng)小人仔們坐上過(guò)山車(chē)，還能轉(zhuǎn)動(dòng)頭部變化出不同表情，在激發(fā)玩家的想象力的同時(shí)體會(huì)浪漫和冒險(xiǎn)。

　　樂(lè)高創(chuàng)意百變高手系列新品展區(qū)

　　樂(lè)高建筑系列則一直深受建筑迷喜愛(ài)，鼓勵(lì)玩家拼搭出對(duì)城市的記憶與情懷。新增21041【中國(guó)長(zhǎng)城】以中國(guó)著名古建筑--長(zhǎng)城為原型，塔樓和城墻高聳于蒼翠山谷和樹(shù)木之間，每一套模型都可以進(jìn)行自由組合連結(jié)，變成真正蜿蜒曲折的萬(wàn)里長(zhǎng)城。21042【自由女神像】致敬矗立于紐約海港內(nèi)自由島上的原版建筑。復(fù)雜精細(xì)的底座拼砌、飾有圓柱的樓廳、盾牌與磚石細(xì)節(jié)等，均將建筑粉心中的偉大設(shè)計(jì)完美還原。

　　樂(lè)高建筑系列新品展區(qū)

　　數(shù)字化探索，玩物亦有“智”

　　在互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，玩具的智能化與數(shù)字化已成為當(dāng)下趨勢(shì)。《樂(lè)高集團(tuán)玩樂(lè)研究》顯示，傳統(tǒng)與數(shù)字玩樂(lè)相融合的方式正逐漸成為中國(guó)兒童們最喜歡的玩樂(lè)方式。深諳于此的樂(lè)高集團(tuán)近年來(lái)不斷開(kāi)發(fā)全新智能化產(chǎn)品，結(jié)合應(yīng)用程序軟件操控讓積木“活”起來(lái)。

　　樂(lè)高得寶系列的兩款全新智能火車(chē)不僅讓孩子體驗(yàn)拼搭的樂(lè)趣，還加入了三大智能技術(shù)?；疖?chē)一按即走；感應(yīng)積木可以放置在軌道上，當(dāng)火車(chē)經(jīng)過(guò)時(shí)就能做出相應(yīng)的聲光電和動(dòng)作等反應(yīng)，啟動(dòng)移動(dòng)設(shè)備的藍(lán)牙功能連接火車(chē)引擎部件，下載免費(fèi)應(yīng)用程序，就能在手機(jī)或平板電腦上控制火車(chē)運(yùn)行, 或做出相應(yīng)的反應(yīng)，讓親子玩樂(lè)更智能。

　　除此之外，樂(lè)高?城市組推出的兩款火車(chē)60197【客運(yùn)火車(chē)】和60198【貨運(yùn)火車(chē)】也全新升級(jí)，除了可以使用遙控器遙控，還可以通過(guò)Powered UP 應(yīng)用程序軟件操控火車(chē)開(kāi)動(dòng)、加速、停止、后退、鳴笛等，為小朋友帶來(lái)豐富的玩樂(lè)體驗(yàn)。

　　樂(lè)高BOOST 5合1智能機(jī)器人是樂(lè)高集團(tuán)第一款專(zhuān)為7-12歲的較低齡孩子設(shè)計(jì)的機(jī)器人編程產(chǎn)品。小朋友們可以拼搭出成5種不同的編程模式：機(jī)器人、小貓咪、超級(jí)吉他、智能車(chē)和積木拼裝機(jī)，并通過(guò)免費(fèi)的應(yīng)用程序在手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行編程和遙控。此外，Boost智能機(jī)器人升級(jí)了編程軟件，實(shí)現(xiàn)與城市組和幻影忍者系列的新品拼搭合體，通過(guò)應(yīng)用程序軟件操控，使雷電暴風(fēng)神龍或極地偵察車(chē)“動(dòng)”起來(lái)，將玩樂(lè)體驗(yàn)再次提升。

　　樂(lè)高集團(tuán)智能化新品展區(qū)

　　除此之外，樂(lè)高視頻專(zhuān)區(qū)已于今年五月正式登陸騰訊視頻。這也是樂(lè)高集團(tuán)與騰訊自今年1月份達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系之后，雙方合作推出的首個(gè)旨在為中國(guó)兒童提供健康、有趣和富有創(chuàng)意的數(shù)字化產(chǎn)品。樂(lè)高?視頻專(zhuān)區(qū)內(nèi)含超過(guò)五百條精彩視頻內(nèi)容，其中包括長(zhǎng)視頻動(dòng)畫(huà)、迷你劇場(chǎng)、趣味拼搭和玩具世界四大板塊，為孩子們與其家長(zhǎng)在數(shù)字世界創(chuàng)造了獨(dú)特的健康、益智和有趣的親子時(shí)光。

　　無(wú)論是孩童還是成人，玩樂(lè)陪伴著每一個(gè)人的成長(zhǎng)。從初級(jí)拼砌，到高階挑戰(zhàn)，再至數(shù)字化探索，樂(lè)高集團(tuán)始終以孩子作為榜樣，堅(jiān)信孩子們理應(yīng)擁有最好的事物。秉持“只有做到最好才足夠”的品牌精神，樂(lè)高集團(tuán)還將繼續(xù)保持“玩心”，不斷探索新趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新玩法，以拼砌激發(fā)無(wú)限可能。

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