全球著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)未來(lái)將以每年15%的速度增長(zhǎng)，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.6萬(wàn)億元。其中，從消費(fèi)品類(lèi)上看，童裝童鞋是第一品類(lèi)，其次是玩具；值得一提的是，隨著中國(guó)家庭收入的不斷提升，兒童用品年人均消費(fèi)金額逐年提升，消費(fèi)升級(jí)已成為產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)。

　　此前，知名媒體寶寶樹(shù)獲得了30億人民幣的投資，而在近日召開(kāi)的世界品牌大會(huì)上，中國(guó)兒童行業(yè)知名品牌ABC KIDS再一次入選2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，中國(guó)兒童用品產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌的不斷崛起，是該產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)的一個(gè)信號(hào)。

　　中國(guó)兒童消費(fèi)升級(jí)：好童鞋，就要ABC KIDS

　　據(jù)了解，在世界品牌大會(huì)上，ABC KIDS連續(xù)8年入選該榜單，成為中國(guó)兒童用品行業(yè)唯一8年連續(xù)入選品牌，受益于和新時(shí)代父母消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，ABC KIDS近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。通過(guò)對(duì)城市新家庭的深入研究，特別是對(duì)中國(guó)母嬰童市場(chǎng)消費(fèi)需求升級(jí)的分析，20-35歲構(gòu)建的家庭，這一批新生代中的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)成為“兒童消費(fèi)升級(jí)”中的主力群體。

　　基于此，ABC KIDS推出“好童鞋，就要ABC KIDS”的理念，并一直專(zhuān)注于健康、舒適、高性?xún)r(jià)比的兒童用品探索。在產(chǎn)品、終端、媒體平臺(tái)全維度打造ABC KIDS“因?yàn)閻?ài)”的文化消費(fèi)圈，促進(jìn)品牌提升。以“領(lǐng)跑中國(guó)童鞋，成為中國(guó)兒童用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，逐步成為世界性?xún)和闷菲髽I(yè)”的愿景致力于成為我國(guó)兒童健康成長(zhǎng)守護(hù)者。

　　ABC KIDS打好“品牌+產(chǎn)品”組合拳

　　區(qū)別于以往國(guó)內(nèi)童裝童鞋市場(chǎng)以追求性?xún)r(jià)比為主的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，許多人普遍認(rèn)為童裝童鞋替換周期短，小孩子的衣服只要滿(mǎn)足能穿夠穿就行了。事實(shí)上，新一代的父母?jìng)儽救讼M(fèi)習(xí)慣和需求心理受品牌消費(fèi)的影響，對(duì)于童裝的選擇會(huì)更加趨向品牌化、個(gè)性化和時(shí)尚化。

　　因此，基于消費(fèi)升級(jí)需求，ABC KIDS堅(jiān)持以“為孩子提供健康、舒適、高性?xún)r(jià)比的兒童用品”為主使命。在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣中，全力貫徹國(guó)家對(duì)健康中國(guó)的號(hào)召，通過(guò)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)品牌自有專(zhuān)利技術(shù)，將最新的健康理念和技術(shù)運(yùn)用到所有兒童鞋服的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，打造最適合中國(guó)少年兒童健康成長(zhǎng)的兒童用品。2016及2017年，ABC KIDS連續(xù)重磅推出全新的Ai+系列和“健康鞋”系列產(chǎn)品，這是ABC KIDS著眼未來(lái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為依托，整合全方位資源，進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新的重要舉措。

　　在產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上，為了更好地滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求，ABC KIDS，以“豐富多樣的品種、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的兒童用品品牌形象”，迅速切入一個(gè)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。未來(lái)，ABC KIDS將逐步完善供應(yīng)鏈及零售體系。建立進(jìn)一步完善的供應(yīng)鏈快速反應(yīng)體系，做到及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)和調(diào)整商品銷(xiāo)售策略；同時(shí)，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)為目標(biāo)，建設(shè)新型的零售市場(chǎng)模式。

　　未來(lái)：未來(lái)是品牌的天下

　　品牌決勝未來(lái)。ABC KIDS連續(xù)8年入圍中國(guó)500品牌榜，這是對(duì)未來(lái)的“運(yùn)籌帷幄”，更加一個(gè)品牌想要在行業(yè)中樹(shù)立非凡影響力必須具備的基本功。企業(yè)要想跨足國(guó)際，品牌經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要，對(duì)此，ABC KIDS以行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的“雙面膠”傳播策略不斷提升品牌影響力：ABC KIDS先后與騰訊兒童、新浪育兒、育兒網(wǎng)等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，在綜藝營(yíng)銷(xiāo)方面，ABC KIDS獨(dú)家冠名全國(guó)首檔互動(dòng)型音樂(lè)成長(zhǎng)真人秀《新聲有范》和金鷹卡通衛(wèi)視《童趣大冒險(xiǎn)》。在影視劇作方面贊助2017年熱播電視劇《雞毛飛上天》獲得了驚人的收視率，實(shí)現(xiàn)立體化的媒體傳播矩陣，進(jìn)一步深化ABC KIDS的品牌影響力。

　　品牌和產(chǎn)品的全面升級(jí)、創(chuàng)新，是ABC KIDS繼續(xù)保持在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的地位的關(guān)鍵。未來(lái)，ABC KIDS將繼續(xù)超越自己，努力成為父母和孩子們的第一選擇，真正成為世界性的兒童用品企業(yè)。

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