隨著二胎政策的全面放開，我國迎來了新的生育小高峰，同時也迎來了母嬰節(jié)目的百花齊放和百家爭鳴。隨著智能手機及移動電腦的普遍應用，這類節(jié)目的主流承載媒體也由傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移為網(wǎng)絡媒體，派生出眾多短平快的相關(guān)網(wǎng)絡視頻節(jié)目。

　　《十萬個媽咪說》節(jié)目即由廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司制作推出的最新母嬰類別的網(wǎng)絡視頻短片節(jié)目。自1月20日正式開播以來，該節(jié)目以新穎獨到的制作視角、別出心裁的節(jié)目表現(xiàn)、時尚前衛(wèi)的話題風格，在業(yè)內(nèi)形成良好的口碑，首集播放量即突破200萬人次，公眾號圈粉上萬人。

　　網(wǎng)絡上并不缺乏知識性和權(quán)威性兼顧的親子育兒類網(wǎng)絡視頻節(jié)目，然而觀看用戶卻不多，只有平均一兩萬的播放量，為什么《十萬個媽咪說》才剛剛開播，就能收獲滿滿的人氣呢？

　　對此，皮皮蝦文化創(chuàng)始人吳忠健先生認為，跟上了時代特征、抓住了真正的用戶需求，或許這就是《十萬個媽咪說》成功的基礎。

　　從用戶特點去尋找用戶需求，問題本身就藏著答案

　　據(jù)計生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在中國在20-25歲開始生第一個小孩的新媽媽最多，近兩年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了?！妒f個媽咪說》節(jié)目自一開始鎖定的主要用戶群即90后新手媽咪。因為90后媽媽的孩子基本在5歲以下，作為新手媽媽，她們會比其他年齡層的媽媽更加關(guān)注育兒訊息，而且因為受教育程度普遍比較高，有通過互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷的學習來提升自我育兒知識的意識。

　　然而，以90后媽媽為主要用戶群體，這條路真的好走嗎？

　　筆者曾在某互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)的博客中看到過這么一句話：我們曾經(jīng)認為經(jīng)典，有特色的營銷策劃，在90后眼里毫無吸引力；而他們喜歡和認可的營銷模式，我們甚至聞所未聞。

　　的確，90后有娛樂至上、愛新鮮和個性化的特點，尤其是很自我的特點，讓她們樂于追求快樂、張揚個性、關(guān)注自我，反映到母嬰節(jié)目上，傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目以專家說教為主，知識性和權(quán)威性有余，趣味性娛樂性卻不足，因此在她們極度需要知識的時候，傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目只能淪為搜索結(jié)果的其中一條，看完即關(guān)，不會吸引她們長期關(guān)注。另外還有一種，是以娛樂為主的親子真人秀節(jié)目，這種節(jié)目以《爸爸去哪兒》為代表，非?；鸨?，然而這種類型雖長于娛樂表達，卻缺乏知識講解，對新手媽媽而言很難吸收到想要的知識，跟其他娛樂節(jié)目就沒什么兩樣了。

　　有知識就不娛樂，有娛樂就沒知識，痛點長期存在的根源即在于此。母嬰節(jié)目早已經(jīng)到了需要深度變革的時候，然而到底應該怎么做才能打破僵局呢？

　　對此，吳忠健先生認為，有時候問題本身就藏著答案。數(shù)字營銷的趨勢是視頻化、娛樂化、移動化和社交化，這與90后媽咪們的需求并不沖突。為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識與趣味并存、娛樂與干貨齊飛？

　　借鑒街頭訪問形式，用“媽咪說”代替“專家說”

　　長期以來，母嬰節(jié)目都是枯燥的專家說，圍繞的問題都是“怎么養(yǎng)育好寶寶”，往往忽視了媽咪們自身在育兒過程中的情感需求和精神需求。仿佛媽媽們一旦談及自己的需求，就是自私的表現(xiàn)。

　　吳忠健先生卻不這么認為。他認為，媽媽們唯有懂得如何愛自己，才能正確地愛孩子以及其他人，這才是給孩子、給整個家庭最好的禮物。為此，《十萬個媽咪說》就要反傳統(tǒng)而行之，廣泛使用真人互動的形式，用“媽咪說”代替“專家說”，用情感的共鳴和認同代替隨處可見的標準化知識。

　　因此，《十萬個媽咪說》決定借鑒街頭隨機訪問的形式，將一個個媽咪們關(guān)心的問題拋出去，用最真實的視頻內(nèi)容分享新時代媽媽們的經(jīng)歷與經(jīng)驗，同時也抒發(fā)她們的真實情感，從而引發(fā)廣泛共鳴。

　　媽媽們不是吸收知識的機器，她也可以分享很多

　　眾所周知，網(wǎng)絡上關(guān)于親子育兒類的圖文知識是很容易獲得的，搜索引擎一搜一堆，然而這些都是冷冰冰的知識傳遞，而過來人對經(jīng)歷、經(jīng)驗的分享則更真實、更動人，最寶貴的就是每個話題中的情感傳遞。

　　其實，每個媽媽都是自己生活領域的專家，聽媽媽們說不僅能獲得知識，更能獲得情感的分享和傳遞，可笑可淚的話題選擇讓節(jié)目也同時具備娛樂性。

　　正如節(jié)目所倡導的，生活是360度的，不是只有育兒；媽媽也不是一個符號，而是一個完整的人。她們是媽媽，也是女兒，是妻子，但更是自己。媽媽們不是吸收育兒知識的機器，媽媽們也可以分享自己獨特的知識、經(jīng)歷、體驗和情感。因此節(jié)目內(nèi)容除了親子育兒，還包括了興趣、工作、人際關(guān)系中等媽媽們遇到的所有問題，從而從情感上帶動90后媽媽們的共鳴，產(chǎn)生認同感。當媽媽們與節(jié)目建立了情感維系，這就是粘度的基本。

　　娛樂性、知識性、社會性，三者缺一不可

　　真人秀式的街頭訪談，淚點與笑點相結(jié)合的話題，是《十萬個媽咪說》節(jié)目的娛樂性；分享媽媽們的經(jīng)歷、經(jīng)驗與獨特的育兒理念，即節(jié)目的知識性。同時，吳忠健先生認為，好的節(jié)目絕對不能缺失其社會性。

　　女性因為傳統(tǒng)等原因往往承擔了大部分育兒的責任，這其實是相對落后的觀念，孩子的成長離不開父親的陪伴和養(yǎng)育，很多時候父親良好的教育和引導能讓孩子更好地形成世界觀和價值觀。為此，《十萬個媽咪說》節(jié)目也定期邀請爸爸共同參與節(jié)目訪談錄制，從兩性不同的角度，共同分享親子育兒等知識，解析兩性生活觀念中的諸多不同，同時交流良好的家庭氛圍對于孩子成長的意義，力求探討出家庭、生活、育兒、人際關(guān)系等各方面最佳的解決方案。

　　綜藝天后小S曾問過：“為什么做節(jié)目不可以尷尬？”后來她獨挑《姐姐好餓》節(jié)目，以一已之力，用尷尬贏得4億的播放量，同一時期超過了大型說話達人秀《奇葩說》，創(chuàng)造了“尷尬神話”。

　　《十萬個媽咪說》制作之初也問出了：“為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識與趣味并存、娛樂與干貨齊飛？”同樣，現(xiàn)在也收獲了遠遠領先于同類節(jié)目的結(jié)果。這就是敢于打破陳規(guī)陋習、勇于創(chuàng)新帶來的力量。

　　育兒是個永恒的話題，《十萬個媽咪說》以其獨特的視角和新穎的話題，以人文關(guān)懷、情感共鳴為理念，引爆新手媽媽親子育兒新概念。未來，《十萬個媽咪說》還將推出更多更有趣的話題和表現(xiàn)形式，為用戶帶來更有用、更好玩的內(nèi)容。正如吳忠健先生所說：“希望通過這檔節(jié)目，讓媽媽們都能得到幸福的力量，做更好的媽媽，就是做更好的自己?！?/P>

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