2016年10月23日,在海南召開的第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上,雅士利國(guó)際集團(tuán)有限公司與湖北電視綜合頻道聯(lián)合打造的《多彩中國(guó)話》,作為一個(gè)六省區(qū)域整合營(yíng)銷合作的創(chuàng)新案例,榮獲創(chuàng)新營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。
在廣告節(jié)期間揭曉的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是中國(guó)歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評(píng)選,可謂是國(guó)內(nèi)廣告界的“奧斯卡”。 而“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)”的設(shè)立是為表彰在中國(guó)廣告業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的廣告主,引導(dǎo)消費(fèi)者更客觀、更準(zhǔn)確地選擇品牌。此次,雅士利榮獲此項(xiàng)大獎(jiǎng),是業(yè)界對(duì)雅士利在提升品牌知名度、美譽(yù)度方面所做的嘗試和努力的肯定。
《多彩中國(guó)話》是全國(guó)首檔保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的明星動(dòng)員節(jié)目。節(jié)目以推廣各省方言、傳承方言文化為宗旨,從六省87個(gè)地州市方言汲取素材,通過選手比賽答題方式,附加方言專家的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)解析,讓選手與觀眾更加了解六省各地方言,憑借這種融合趣味性和文化性為一體的比賽形式,拉近節(jié)目與各地觀眾的距離,展示各地文化。
相比單頻道作戰(zhàn)的節(jié)目形式,《多彩中國(guó)話》聯(lián)合六個(gè)省份的地面頻道同步播出,打造首個(gè)聯(lián)合制作的原創(chuàng)節(jié)目。這種創(chuàng)新與節(jié)目冠名方雅士利的創(chuàng)造“既接地氣又兼具國(guó)際化品質(zhì)”新國(guó)貨品牌奶粉的創(chuàng)新定位高度吻合,兩種創(chuàng)新碰撞到一起,代表的是對(duì)民族文化與民族未來的一種傳承與保護(hù)。自蒙牛收購雅士利以來,在創(chuàng)建“新國(guó)貨”品牌的路上不斷創(chuàng)新,在新西蘭建立世界級(jí)工廠,蒙牛雅士利以洋為中用的創(chuàng)新理念,優(yōu)選全球一線原料,為中國(guó)消費(fèi)者提供有國(guó)際品質(zhì)的奶粉。
作為六省聯(lián)播、三網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大型方言綜藝秀,《多彩中國(guó)話》異軍突起,在2016上半年取得驕人的收視成果,并贏得廣大觀眾心中的良好口碑。節(jié)目在六省強(qiáng)勢(shì)地面頻道黃金檔同步播出,覆蓋人群超過4億,部分頻道在當(dāng)?shù)氐挠绊懥ι踔脸^了衛(wèi)視,節(jié)目整體的影響力和覆蓋面不弱于一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的二線衛(wèi)視節(jié)目。借力《多彩中國(guó)話》的熱度,雅士利加速了西蘭原罐超級(jí)α奶粉產(chǎn)品的口碑?dāng)U散,以國(guó)際品質(zhì)“新國(guó)貨”重獲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奶粉的信心。
《多彩中國(guó)話》在全國(guó)綜藝、真人秀的浪潮中,其方言的親和力及本身不同于其他欄目的娛樂性受到觀眾的認(rèn)可。在眾多廣告案例當(dāng)中,以創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容脫穎而出,榮獲創(chuàng)新營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。未來,雅士利將繼續(xù)在品牌營(yíng)銷中持續(xù)發(fā)力,使品牌更加深入人心。