近日，媒體報(bào)道預(yù)測(cè)，到2017年，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)額將翻一番，增至250億美元。中國(guó)消費(fèi)者開始減少對(duì)新西蘭奶粉的依賴，為歐洲相關(guān)乳企打開市場(chǎng)，旨在改變新西蘭乳業(yè)控制嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的局面。

　　實(shí)際上，從6月份起，中國(guó)從其他國(guó)家（尤其是歐洲）進(jìn)口的奶粉量激增，10月份時(shí)快速增長(zhǎng)至 53%。業(yè)內(nèi)人士稱，至少兩家跨國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷售商，已經(jīng)削減了新西蘭的供應(yīng)或者計(jì)劃將中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)多元化。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，首次進(jìn)駐中國(guó)的瑞士高端奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌——Bimbosan賓博（www.chbimbosan.com），在今年制定大中華區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略之后，迅速拓展中國(guó)市場(chǎng)，并超出了其他進(jìn)口奶粉的供應(yīng)能力，也使得中國(guó)的消費(fèi)者能夠方便快捷地購(gòu)買到“真正”的原裝進(jìn)口奶粉，從而打破了新西蘭奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　在2013年，新西蘭奶粉無力增加產(chǎn)量，供應(yīng)無法滿足需求，使需求量又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)測(cè)，導(dǎo)致了奶粉價(jià)格漲勢(shì)沒有放緩跡象。在過去的12個(gè)月中，奶粉價(jià)格已上漲超過了50%。當(dāng)然，奶粉價(jià)格上漲原因很多，由于新西蘭干旱及中國(guó)奶牛的健康問題，還因于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的成長(zhǎng)及飲食習(xí)慣都市化，都影響到了全球奶粉供應(yīng)及價(jià)格上漲。

　　相比較而言，目前瑞士Bimbosan賓博進(jìn)入中國(guó)的超金裝配方奶粉，與在瑞士銷售的屬于同一配方，并且價(jià)格也只是在瑞士售價(jià)的基礎(chǔ)上加運(yùn)費(fèi)和中國(guó)的稅費(fèi)；賓博是唯一一家產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，沒有大幅度提價(jià)的公司。

　　雖然近年來國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)生了重大變化，國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉進(jìn)行政策扶持以幫助國(guó)產(chǎn)奶粉崛起、國(guó)家對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的整頓、日本相關(guān)奶粉基于競(jìng)爭(zhēng)激烈退出中國(guó)市場(chǎng)、不少外資品牌借助國(guó)內(nèi)企業(yè)的渠道瘋狂進(jìn)入等等。

　　不難看出，未來隨著競(jìng)爭(zhēng)主體的增多、國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度增強(qiáng)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不免讓人想起價(jià)格戰(zhàn)等，那么相關(guān)乳企能否利用價(jià)格戰(zhàn)站穩(wěn)陣腳？答案，不太可能。因?yàn)椋瑡胗變耗谭凼袌?chǎng)并不是以價(jià)格取勝的行業(yè)；而是靠?jī)?yōu)質(zhì)的奶源和先進(jìn)、安全的加工工藝，保證嬰幼兒健康成長(zhǎng)取勝。

　　瑞士Bimbosan AG/賓博有限公司總裁丹尼爾表示，Bimbosan賓博奶粉產(chǎn)品選用阿爾卑斯山天然原牧場(chǎng)高品質(zhì)奶源，采用瑞士精致工藝配制而成，同時(shí)符合歐洲BRC和中國(guó)的雙重品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn),是瑞士市場(chǎng)上唯一一個(gè)同時(shí)擁Bio標(biāo)志和瑞士國(guó)旗標(biāo)志的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品品牌。

　　眾所周知，企業(yè)使用傳統(tǒng)線下渠道會(huì)因?yàn)閷蛹?jí)多、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用等付出較高成本，而新興線上渠道即電商則可以避免層級(jí)多、租金等因素只需較小的成本，所以現(xiàn)在很多奶粉品牌以線上作為主渠道進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，更有利于保證價(jià)格持續(xù)穩(wěn)定。

　　當(dāng)前，賓博在布局線下渠道的同時(shí)也開辟了線上渠道，其天貓、京東官方旗艦店所上線的超金裝配方奶粉仍是同樣的價(jià)格，為中國(guó)消費(fèi)者提供更加便利的購(gòu)買渠道。相信，高端、安全、營(yíng)養(yǎng)的原裝原罐的進(jìn)口Bimbosan賓博奶粉，會(huì)成為越來越多的中國(guó)媽媽的新選擇。

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