一、嬰幼營養(yǎng)市場小眾  目標人群補充意識稍顯不足

　　相關(guān)研究表明，從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)將影響人一生的健康。由改善兒童早期營養(yǎng)的理念，衍生出母嬰產(chǎn)業(yè)鏈中的營養(yǎng)品行業(yè)?，F(xiàn)代社會，許多嬰幼兒無法得到全面的母乳喂養(yǎng)，而普通的奶粉喂養(yǎng)可能無法滿足嬰幼兒的營養(yǎng)需求。因此在小兒補充營養(yǎng)逐步受到重視的大環(huán)境中，各類廠家正不斷挖掘商機從事嬰幼兒營養(yǎng)品的生產(chǎn)銷售。

　　但是，從2012年育兒網(wǎng)針對兒童營養(yǎng)的調(diào)查中我們察覺，42%的家長對于兒童是否需要通過營養(yǎng)品以滿足嬰幼兒成長需求持反對和不確定的態(tài)度，通常在兒童出現(xiàn)免疫力低下、經(jīng)常生病、身高增長緩慢等情況時，家長才更愿意通過營養(yǎng)品的補充以改善嬰幼兒身體狀況。

　　二、嬰幼營養(yǎng)品市場品種豐富　不乏優(yōu)質(zhì)品牌

　　嬰幼營養(yǎng)品主要有補充嬰幼兒所需的鈣、鐵、鋅等微量元素的產(chǎn)品，也有幫助嬰幼兒促進礦物質(zhì)吸收的輔助產(chǎn)品、還有包含維生素、膳食纖維的復(fù)合制劑。這些產(chǎn)品的攝入或能夠讓嬰幼兒提高免疫力，或能夠強化骨骼，或能夠促進消化吸收。市場雖然小眾，但不乏口碑和效果兼不錯的產(chǎn)品。

　　伊可新：追求科學(xué)配比，補充維生素AD

　　伊可新是目前市場上使用較為廣泛的維生素AD滴劑。寶寶出生15天開始，開始每天服用一粒伊可新，能有效預(yù)防和治療維生素A及D的缺乏癥。較之其它同類產(chǎn)品，伊可新的主要特點為：采用先進工藝，以最佳科學(xué)配比保障了維生素AD的有效吸收，其精確的每天一粒劑量，保證維生素補充的安全。

　　迪巧：主推淡奶口味，讓補鈣更安全

　　迪巧，精選全球50個最佳鈣源，經(jīng)過嚴格的純化工藝，按FDA標準在美國生產(chǎn)的鈣劑。品牌的非常為關(guān)注鈣的口味，專為0-3歲寶寶設(shè)計的迪巧小兒碳酸鈣D3顆粒，能夠讓寶寶感受母乳的味道，而且不會刺激味蕾。迪巧多年專注于補鈣產(chǎn)品的研究與生產(chǎn)。從孩子出生到成長，它關(guān)注嬰幼兒補鈣的每一個細節(jié)，從原料、工藝、配方到口味都專門設(shè)計、精心呵護。

　　鈣爾奇D：融合多種元素，營養(yǎng)一步到位

　　鈣爾奇D，是首個進入中國的國際知名鈣補充劑品牌，是全球醫(yī)生推薦最多的鈣制劑品牌。在其針對嬰幼兒的鈣劑小添加系列中，融入維生素D3、鋅銅鐵等元素，讓營養(yǎng)補充一步到位。鈣爾奇小添加每片含有350毫克高濃度碳酸鈣, 有助于強健骨骼，促進成長；特別添加鋅、銅等有益孩子骨骼成長的元素；額外添加鐵元素，幫助血紅蛋白合成，預(yù)防貧血。

　　三、CBME展會嬰幼營養(yǎng)品廠商各顯身手

　　7.17-7.19在上海開展的CBME孕嬰童展中，參展的嬰幼營養(yǎng)品牌眾多：如小鐵人、酷幼、朵力加、廣濟堂、Youroice 優(yōu)臣等，類別涵蓋乳鈣、魚肝油、鈣片、葡萄糖、益合鋅、維生素、鈣鎂鋅、益生菌等。參展嬰幼營養(yǎng)品種類別豐富，各商家也通過各種招數(shù)吸引人們的眼球。

　　招式一：與嬰幼主食強強聯(lián)手化身為主食產(chǎn)品優(yōu)勢

　　營養(yǎng)品作為小眾化商品，雖然已提升宣傳的力度，不斷強調(diào)營養(yǎng)品的重要性，但是仍有一部分消費者對其不了解、不信任。另外還存在家長們不知道應(yīng)該補充哪些營養(yǎng)品，各個品類能否搭配使用等問題。因此轉(zhuǎn)變營養(yǎng)品的生產(chǎn)方向，成為部分品牌擴大影響力、豐富產(chǎn)品種類的一發(fā)展道路。企業(yè)以固有的營養(yǎng)品為基礎(chǔ)，開辟特殊奶粉、添加米粉、或是特殊輔食等等，以達到了吸引消費者的目的。

　　CBME現(xiàn)場的廣濟堂、臣生、諾珍、酷幼、朵力加、優(yōu)萊美、生命陽光等品牌，都在生產(chǎn)營養(yǎng)品的同時制造如奶粉、米粉、輔食等嬰幼兒必須食品，并以此擴大生產(chǎn)規(guī)模，不斷上市新品的模式帶動品牌知名度的提升。添加了益生元、鈣鐵鋅硒等微量元素或是其他種類營養(yǎng)成分的奶粉，更貼近了消費者的需求，營養(yǎng)品成為了嬰幼主食的賣點。如果一罐奶粉就能夠解決多種問題，那么消費者是否會更傾向于選擇它呢？

　　招式二：以滿足多元需求為目的  挖掘營養(yǎng)品特殊種類

　　本次參展的營養(yǎng)品雖分散于三個展館內(nèi)，但其種類之多、品種之繁仍令人眼花繚亂。許多品牌并不滿足于魚肝油、乳鈣、維生素等常見營養(yǎng)品的生產(chǎn)，而以專業(yè)的研發(fā)開展特殊營養(yǎng)品的研制。

　　在現(xiàn)場小編發(fā)現(xiàn)，奧瀚斯科技發(fā)展有限公司的澳美寶品牌，產(chǎn)品覆蓋種類廣泛，如有機DHA+ARA軟膠囊、有機乳鈣+亞麻籽油軟膠囊、有機加鋅羊奶咀嚼片、有機葉酸膠囊、有機袋骨鈣膠囊等市場上較為少見的特殊營養(yǎng)品。再如多補達品牌，也帶來了許多新品，如膳食纖維系列，多補達纖維復(fù)合鈣，多補達鱈魚魚油纖維粉，多補達纖維+多維系列，多補達纖維+DHA系列等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著環(huán)境變化與人們飲食結(jié)構(gòu)的不合理，嬰幼兒在生長過程中可能存在一些特殊營養(yǎng)元素的缺乏。特殊營養(yǎng)品的研發(fā)生產(chǎn)是對嬰幼兒營養(yǎng)研究的再一次進步，國家衛(wèi)生系統(tǒng)對嬰幼兒營養(yǎng)的重視也為市場添加了新動力。企業(yè)致力于研發(fā)也許是一個相對收效較慢的發(fā)展方式，卻是較為穩(wěn)健的發(fā)展模式。

　　四、看嬰幼營養(yǎng)品牌吸睛有道

　　CBME現(xiàn)場，營養(yǎng)品廣布于各個奶粉品牌之中，以其獨特的推廣方式與產(chǎn)品賣點，吸引與會者的目光。

　　酷幼：推出創(chuàng)新品類
 
　　酷幼為展示2013系列新品，讓每一位光臨的朋友都能切身體驗到產(chǎn)品的魅力，開展了現(xiàn)場的新品試吃活動。本次展會品牌帶來了幾十種上市的新品，如草莓口味益生菌沖劑、益生元鈣鐵鋅固體飲料等。

　　酷幼益生菌，它可以促進體內(nèi)菌群平衡，從而讓身體更健康。在日常飲食中，很難有效補充益生菌，所以如果寶寶在服用抗菌素，消化不良、牛奶不適應(yīng)癥、急慢性腹瀉、大便干燥及吸收功能不好引起的營養(yǎng)不良，免疫力低下或者需要增強免疫力的特殊時刻，帶小兒出行或旅游時，都可以考慮使用益生菌來保護寶寶的身體健康。

　　品牌方面表示，未來公司將繼續(xù)與國內(nèi)外專業(yè)婦幼保健科研機構(gòu)展開合作，不斷開發(fā)推出符合孕產(chǎn)婦、嬰幼兒這一特定人群健康需要的高新技術(shù)產(chǎn)品，為年輕的爸爸媽媽們提供最適合自己或?qū)殞毜慕】禒I養(yǎng)需求及護理方案。

　　小鐵人：推廣三位一體理念

　　北京有孚偉業(yè)經(jīng)貿(mào)有限公司的小鐵人與含博士品牌，利用寶寶該喜愛的糖與飲品為切入點，將魚肝油、果蔬復(fù)合營養(yǎng)、紫雛菊等元素融入軟糖之中，讓寶寶更易于接受，其產(chǎn)品包括陽光素魚肝油軟糖、果膠成長軟糖、含博士紫雛菊潤喉糖等。

　　小編了解到，小鐵人主推的營養(yǎng)理念是三位一體，孩子的成長發(fā)育不僅僅是有強壯的體格，體智合一才是真正的健康。小鐵人Omega-3魚油軟膠丸倡導(dǎo)的就是三位一體的營養(yǎng)理念（腦營養(yǎng)+免疫系統(tǒng)營養(yǎng)+骨骼營養(yǎng)），使營養(yǎng)補充更加全面，因此受到消費者的青睞。把營養(yǎng)品變得像零食，吸引寶寶又補充一樣，真是一舉兩得！

　　優(yōu)你鈣：展示品牌高科技背景

　　環(huán)球優(yōu)力科技有限公司上海分公司的優(yōu)你鈣，一直在鈣吸收的研發(fā)上投入大量精力。該品牌負責人介紹，該品牌改吸收率明顯超過市場上一般的補鈣產(chǎn)品。目前品牌已獲得日本、美國、韓國、中國及歐盟的專利，可使一般的鈣類營養(yǎng)素補充劑低吸收率（平均只達20%-30%）提高數(shù)倍，從而促進到達體內(nèi)的鈣離子很快進入代謝程序以達到快速有效的補鈣目的。

　　為嬰幼兒選擇營養(yǎng)品，媽媽們需要關(guān)注補鈣產(chǎn)品的各個成分。優(yōu)你鈣相較于同類產(chǎn)品選擇了絕無污染的挪威深海貝殼做原料，不含色素、防腐劑，不刺激腸胃。而且不必依賴維他命D的吸收，可以在味道佳且有效果下得到補充。最重要的是產(chǎn)品選擇了最容易被離子化的檸檬酸鈣（離子化率高達98.46%）并使用了擁有世界多國專利的（IAM）粘多糖配方，這一配方可有效的提高吸收率及在人體內(nèi)的生物效果。

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