童裝刮起專屬風(fēng)潮，魅力孕裝時(shí)尚當(dāng)?shù)?/h2>
本文Tag標(biāo)簽：童裝/魅力孕裝??

引言：

　　童裝孕裝，是每一位女性開始向母親這個(gè)角色轉(zhuǎn)變后，最為關(guān)注的服裝。從初為人母到資深辣媽，無不關(guān)注著它們的質(zhì)量安全、時(shí)尚感和舒適度等等。為了博取更多參展觀眾的注目，CBME展會(huì)上的各家童裝與孕裝品牌，可謂花盡了心思進(jìn)行了布置，力求最大化的展現(xiàn)其產(chǎn)品面料品質(zhì)安全、款式時(shí)尚新潮的諸多優(yōu)勢(shì)，可謂爭(zhēng)奇斗艷，好不熱鬧。身為孩子的家長的你，會(huì)對(duì)此展會(huì)最關(guān)心什么呢？不妨接著閱讀，找到能夠觸動(dòng)你心的關(guān)注點(diǎn)吧！

　　童裝篇：我的風(fēng)尚我獨(dú)有，安全把關(guān)營銷路

　　服裝，已成為兒童消費(fèi)的“三座大山”之一。一方面，國內(nèi)城鎮(zhèn)童裝消費(fèi)年增長率為34.5%，0-16歲兒童的童裝需求量已達(dá)12億件。

　　本次展會(huì)，聚集了來自國內(nèi)外的眾多品牌，國內(nèi)品牌如安奈兒、快樂城堡、皇后嬰兒等，來自海外的品牌有可米熊、Silly Billyz等品牌。可謂上百家童裝品牌共聚于此，各顯神通，紛紛亮出了自己的獨(dú)家特色。

　　1、品牌各有“型”，我有我的專屬風(fēng)尚

　　CBME的展會(huì)上，我們通過多家的走訪和觀察，明顯可以發(fā)現(xiàn)，參展的上百家家童裝展商中，國內(nèi)品牌非常之多，更不乏一些來自英國、澳大利亞、西班牙等國家的海外參展品牌童裝?，F(xiàn)場(chǎng)眾多品牌為自己的品牌化建設(shè)，打造專屬的品牌特色形象，從各家展位獨(dú)有的精心布置便可見一斑。
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　　· 安奈兒：用溫馨兔之“家”暖人心

　　知名童裝品牌安奈兒，展館布置仿若一個(gè)溫馨那的“家”，臥室、餐桌、會(huì)客、書房，每一個(gè)小空間，每一個(gè)小情景、每一個(gè)小細(xì)節(jié)，都縈繞著家的感覺，讓你的思緒回歸到我們心靈最溫暖的角落。展館內(nèi)裝飾用的形色各異的兔子們，有的活潑可愛，有的安靜潔白，亦靜亦動(dòng)，或睡或醒，十分惹人喜愛。

　　不喧鬧、不吵雜、不嘩眾取寵，仿舊木料、木工裝飾線條切割、整體淡灰的色調(diào)，融合簡約的輪廓，在細(xì)節(jié)處勾勒著品質(zhì)與優(yōu)雅。

　　· 海貝童裝：懷舊風(fēng)情還原質(zhì)樸純真年代

　　此次會(huì)展上，海貝童裝的展廳設(shè)計(jì)也可謂是用盡心思，結(jié)合懷舊的主題打造專屬的品牌特色。完全以綠色鋼結(jié)構(gòu)架構(gòu)的海貝展廳，僅憑著一個(gè)個(gè)單純的鋼結(jié)構(gòu)分割出不同懷舊主題的空間，形象鮮明地表達(dá)出一種最質(zhì)樸純真的情感！

　　無論是老式搖頭風(fēng)扇、黑白明星海報(bào)、卡帶機(jī)、播放機(jī)、俄羅斯方塊這些具有時(shí)光味道的裝飾，還是老舊黑板上的“好好學(xué)習(xí)，天天向上”，我們可以順著時(shí)代的脈絡(luò)前行，品味歲月變遷，那無數(shù)懷舊、美好、難忘的青春蓬勃。海貝童裝通過展廳表現(xiàn)出這復(fù)雜而又純粹的情感，希望通過自己的童裝讓孩子們?nèi)ジ惺苣欠萸楦小?/P>

　　· 圣嬰島：小象的童話夢(mèng)想世界

　　在展會(huì)上，一個(gè)墻體上擁有巨大小象形象的展位也吸引著眾人的目光，那是圣嬰島的展位。進(jìn)入展館將會(huì)領(lǐng)取一個(gè)可愛的小象購物袋，展館內(nèi)各式各樣的童裝也吸引力十足。除此之外，圣嬰島還帶來了許多好玩兒的故事，邀請(qǐng)有著像小象有著一樣善良?jí)粝氲男∨笥亚皝韮A聽。

　　2、嚴(yán)守童裝安全，新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行更規(guī)范

　　此次展會(huì)，嬰幼兒服飾及小童裝較展出比例較大，并且嬰幼兒服裝的標(biāo)示牌上均有注明“A”類標(biāo)準(zhǔn)字樣。我們明顯地看到國家童裝安全新國標(biāo)的體現(xiàn)，各參展商對(duì)童裝質(zhì)量安全都表現(xiàn)出了高度的重視和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行。

　　新國標(biāo)解讀：2012年8月1日起，新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》（GB18401-2010）正式生效。童裝分為A、B、C三個(gè)類別，新標(biāo)準(zhǔn)中，把嬰幼兒紡織產(chǎn)品，即A類的適用年齡范圍從0到2歲擴(kuò)大至3歲，可供嬰幼兒穿著，B類衣物可以貼身穿著，C類衣物僅為可穿著。新標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)有毒有害物質(zhì)（甲醛含量、pH值、染色牢度、可分解芳香胺染料等）的控制也更加嚴(yán)格。

　　對(duì)于童裝安全，業(yè)內(nèi)人士安奈兒總經(jīng)理曹璋給出了他的觀點(diǎn)，在他看來，新國家標(biāo)準(zhǔn)的誕生對(duì)安奈兒的影響不是很大，因?yàn)榘材蝺阂恢睂Ｗ⒚媪系荣|(zhì)量方面的生產(chǎn)。雖然之前做大童童裝為主，但是他們一直以小童童裝的標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)。當(dāng)然新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)也有一些好處，一是對(duì)行業(yè)的自律，二是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)。而且有品牌質(zhì)量口碑的企業(yè)，比靠低價(jià)格獲取市場(chǎng)的企業(yè)，會(huì)擁有更好的發(fā)展前景，增長會(huì)更快。

　　安全是童裝的第一要素，通過展會(huì)我們真切體會(huì)到了生產(chǎn)廠商們的高度重視和嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行，站在父母消費(fèi)者的角度，這必然是個(gè)可喜的發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，除了政府的嚴(yán)格監(jiān)督，生產(chǎn)廠家的嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行，我們呼吁廣大父母消費(fèi)者們，更應(yīng)自己學(xué)會(huì)鑒別和選購品質(zhì)安全的童裝。

　　3、電商營銷大熱，線上線下共尋發(fā)展

　　在參展的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，很多童裝品牌開始注重電商營銷，不僅在線下廣鋪銷售渠道，更展開線上線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷。安奈兒童裝總經(jīng)理曹璋在接受我們的采訪中也透露，通過電商營銷，安奈兒去年銷售額達(dá)到了3500多萬，今年大概達(dá)到了1個(gè)億，明年可能達(dá)到1.8-2個(gè)億?，F(xiàn)在沒有在京東上線，等到上線后，還會(huì)有更快的增長。

　　為什么電商經(jīng)營模式如此大熱？一來，現(xiàn)在作為童裝購買主體的父母?jìng)兪菑木W(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長起來的70后、80后，他們的消費(fèi)購物習(xí)慣及對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知都與50年代、60年代生人的消費(fèi)群體有顯著的差異，他們受教育程度更高，熱衷于迅速便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，樂于在網(wǎng)上記錄和分享孩子的成長過程中點(diǎn)滴。二來，在線下市場(chǎng)受制于高地租、低覆蓋、高人力成本的情況下，電商模式無疑是品牌做大做強(qiáng)的重要渠道。

　　當(dāng)然，為避免線上電商營銷對(duì)線下銷售的沖擊，很多童裝品牌在經(jīng)營過程中，將線上與線下售賣的童裝款式區(qū)分開來，并且也會(huì)考慮線上和線下價(jià)格的平衡，線上的價(jià)格會(huì)優(yōu)惠，但不會(huì)大幅度降低。

　　孕裝篇：營造孕婦時(shí)尚圈，掀起多產(chǎn)品線新浪潮

　　每一個(gè)年輕女孩都要經(jīng)歷懷孕、生育的特殊階段，而孕裝能在這樣一個(gè)生理變化的階段加倍呵護(hù)。8090后孕媽當(dāng)?shù)?，環(huán)保、健康、時(shí)尚的專業(yè)孕婦時(shí)裝顯得更為重要。懷孕中的女孩不但要呵護(hù)自己和寶寶的身體健康，更希望像孕前一樣，保持與時(shí)尚流行元素的親密無間，讓自己在孕期既舒適自在又搖身一變成“潮媽”，賺足眼球和自信！

　　本次展會(huì)，除了最早涉足防輻射服的添香，最早涉足孕婦內(nèi)衣的六甲村，我們看到更多孕裝品牌的參展，如十月芳菲、孕好時(shí)光、宜棲、諾爾健、金時(shí)尚等品牌。讓我們通過此次CBME展會(huì)，一起去探索這片服裝行業(yè)的秘密綠洲吧！

　　1、孕裝設(shè)計(jì)多樣風(fēng)，營造孕婦時(shí)尚圈

　　剛踏入孕裝的展館，便覺得滿眼幾乎被各種繽紛的色彩占據(jù)，更有品牌亮出了時(shí)尚T臺(tái)，屬于孕婦的時(shí)尚走秀似乎剛剛落幕。各家品牌爭(zhēng)相比拼自己的時(shí)尚設(shè)計(jì)，有休閑風(fēng)、可愛風(fēng)、淑女風(fēng)，甚至還有職場(chǎng)風(fēng)。當(dāng)然，款式設(shè)計(jì)主要還是寬松為主，像是連衣裙、背心裙、背帶裙等等，用寬松的腰腹設(shè)計(jì)，讓孕婦時(shí)尚迷人同時(shí)，也倍享舒適之感。

　　以孕好時(shí)光品牌為例，其產(chǎn)品主要為哺乳文胸、孕婦內(nèi)褲、哺乳衣/家居服和收腹帶等為主。其產(chǎn)品不僅棉質(zhì)居多，打出“棉的旋律”，力求棉質(zhì)舒適呵護(hù)，更從全民美學(xué)和健康教育角度，倡導(dǎo)孕媽們學(xué)會(huì)選擇孕婦文胸，以“很好的支撐和保護(hù)乳房”。

　　在孕裝設(shè)計(jì)方面，推出“普羅旺斯的時(shí)光”、“花樣年華”、“京華煙云”等優(yōu)美浪漫的孕婦家居服系列，打造或優(yōu)雅、或婉約的迷人孕媽氣質(zhì)，營造孕媽的時(shí)尚圈氛圍。

　　當(dāng)然，眾多孕裝品牌，不僅注重款式設(shè)計(jì)，也更強(qiáng)調(diào)減輕孕婦的負(fù)擔(dān)，增加承托能力，上開扣、前開始、T扣式設(shè)計(jì)，方便媽媽進(jìn)行哺乳、按摩，內(nèi)置減壓棉、彈性好等；面料上也是主要使用精梳棉或竹纖維，舒適柔軟，吸濕透氣，具有抗氧化性。

　　2、孕裝不僅僅是防輻射服，向多產(chǎn)品線發(fā)展

　　CBME展會(huì)上，可以發(fā)現(xiàn)防輻射孕裝發(fā)展勢(shì)頭依舊火熱，為了保護(hù)寶寶免受輻射，準(zhǔn)媽媽們對(duì)此也親睞有加，但是較之去年，市場(chǎng)比例有所減少。

　　盡管不清楚防輻射孕裝是否具有防輻射的作用，但是多數(shù)準(zhǔn)媽媽覺得“買了可能會(huì)是花冤枉錢，但是花錢落個(gè)心里踏實(shí)”。但是，我國目前尚沒有具體針對(duì)孕婦防輻射產(chǎn)品的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，再加上早前央視有關(guān)防輻射服的報(bào)道，對(duì)防輻射服的功能提出了諸多質(zhì)疑，一石激起千層浪，防輻射服產(chǎn)品受到較大程度的沖擊。

　　展會(huì)上我們就發(fā)現(xiàn)，最早涉足防輻射服的添香品牌，雖然今年防輻射服仍是主打，并號(hào)稱是中國航天事業(yè)合作伙伴，但也已經(jīng)開始涉足孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣等產(chǎn)品線。

　　實(shí)際上，防輻射服是一個(gè)創(chuàng)造需求型的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品通常出現(xiàn)的時(shí)間較短，支撐行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)欠缺，在迅速崛起的同時(shí)，渠道和顧客的認(rèn)知度上還存在較大的不穩(wěn)定性。在此我們也提醒廣大消費(fèi)者，在自身需求和購買能力前提下，盡量選擇價(jià)格稍高的防輻射服，能否達(dá)到較好的防輻射的功能暫且不說，起碼在質(zhì)量安全上沒有后顧之憂。

　　3、防輻射服價(jià)格差異，主要源自面料材質(zhì)

　　此次出展的孕裝品牌琳瑯滿目，凡有涉及防輻射服的，通過觀察和比較可以發(fā)現(xiàn)，防輻射服的面料使用較多的是第三代。第一代是金屬纖維混紡材料，目前價(jià)格在500元左右；第二代是多離子防輻射服，價(jià)格在800元左右；第三代是銀纖維防護(hù)服，也是現(xiàn)在最熱門的新材料，價(jià)格在1500元左右。

　　目前防輻射服品牌所用的材料主要有以下幾種：

　　A、金屬纖維系列：是把稀有金屬從常態(tài)變成稀有合金元素，經(jīng)特殊工藝處理復(fù)合而成的一種金屬纖維。它改變了原分子結(jié)構(gòu)，使大量裸露正電荷自然附著在金屬纖維上，并具有極強(qiáng)的柔韌性，可與棉、麻、滌、絲毛等多種紡織纖維混紡。它是目前市面上最流行的防輻射服裝的布料。

　　B、金屬化系列：比較新的技術(shù)，將金屬混合物鍍?cè)诓忌?，并且面上再覆上一層膜。有很高的屏蔽率可以達(dá)到60-70dB。所以可以用于工業(yè)和軍事用途。透氣性沒有金屬纖維和銀纖維的好。

　　C、銀纖維系列：西方醫(yī)學(xué)認(rèn)為，銀具有最有效抗微生物的性能。由銀纖維制造而成的防輻射服，是繼金屬防輻射纖維面料之后最新的防輻射技術(shù)，具有防輻射、抗菌、抑污的功能，是生產(chǎn)防輻射服裝的較理想布料。它的防輻射效果要優(yōu)于用金屬纖維的防輻射面料，可以貼身穿著。

　　D、離子銀系列：它是將銀離子和棉滌纖維聚合成不剝離的單一個(gè)體，在纖維的內(nèi)外均聚合純銀離子并不是僅將纖維的表面做銀的附著處理。

　　雖然防輻射服的面料有以上諸多種類，但各家廠商在面料使用上也基本均有涉及，面料材質(zhì)大同小異。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的一位業(yè)內(nèi)人士稱，其實(shí)目前防輻射服面料材質(zhì)和功能性區(qū)分度不大，各家還是主要在款式設(shè)計(jì)等方面吸引消費(fèi)者。

　　4、再多紛繁設(shè)計(jì)，卻難掩產(chǎn)品同質(zhì)尷尬

　　通過此次的CBME展會(huì)，我們發(fā)現(xiàn)孕婦裝的款式和風(fēng)格的多樣性得到了很大改善，是各品牌企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，可是縱觀整體，時(shí)尚款式設(shè)計(jì)卻遭遇了大量同質(zhì)產(chǎn)品的尷尬境況，甚至有些品牌的產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)都有相似之處。

　　雖然各品牌打出風(fēng)格、顏色、款式等設(shè)計(jì)更加時(shí)尚多彩的孕婦裝、哺乳裝、孕婦內(nèi)衣內(nèi)褲等，但是各品牌同時(shí)出擊，產(chǎn)品的特色和區(qū)分度卻不高，大量同質(zhì)產(chǎn)品反而使得各品牌企業(yè)難以在孕裝新浪潮中脫穎而出。

　　如此一來，各孕裝品牌除了要有一雙火眼金睛找出市場(chǎng)熱門產(chǎn)品之外，應(yīng)更了解自己的品牌特色與優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自己的品牌定位，生產(chǎn)具有高區(qū)分度的品牌高質(zhì)特色產(chǎn)品。另一方面，重要的是應(yīng)研究消費(fèi)者，真正了解消費(fèi)者內(nèi)心所需，依據(jù)消費(fèi)者的心理重新進(jìn)行品牌定位和規(guī)劃，多渠道、多方式，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的整合傳播，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

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