中國(guó)兒童魔法類冠軍品牌，《巴啦啦小魔仙》，憑借電視片、動(dòng)畫(huà)片、舞臺(tái)劇、衍生玩具銷售等，五年時(shí)間即在中國(guó)積聚下近2億粉絲受眾。今年，品牌拓展的魔法繼續(xù)滲透施展至電影領(lǐng)域，推出首部同名真人加特效合成的魔法大電影。12月20日，出品方在廣東召開(kāi)發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布了新鮮出爐的精彩片花。制作方表示，比較之前的電視系列片，大電影在角色設(shè)置、劇情走向、橋段設(shè)計(jì)、特效合成等各方面均堪稱升級(jí)之作。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，影片主要角色身著戲服驚艷亮相，被在場(chǎng)記者贊嘆最令人過(guò)目難忘的電影造型。影片確定將于2013年2月1日正式公映。出品方表示立足于做大做強(qiáng)兒童電影大蛋糕，“巴啦啦”品牌具有強(qiáng)大的號(hào)召力，比較品牌自身在玩具銷售、電視收視等方面的市場(chǎng)作為，大電影潛在的票房潛力非常巨大。因此大電影并不逃避目前這個(gè)被業(yè)界認(rèn)為是戰(zhàn)書(shū)“直達(dá)”國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)電影一哥喜羊羊”的檔期規(guī)劃?！栋屠怖残∧伞反箅娪凹Y(jié)了廣東電視臺(tái)以及國(guó)內(nèi)十余家少兒電視頻道資源，聯(lián)盟助力，資源互補(bǔ)共享，就是各方看好品牌電影的龐大市場(chǎng)前景，更有信心通過(guò)渠道化、區(qū)域化、區(qū)隔化的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)造巴啦啦大電影的票房神話。

　　制作升級(jí)  受眾拓展

　　《巴啦啦小魔仙》故事圍繞神奇美麗的魔仙堡展開(kāi)。主人公魔仙小藍(lán)姐姐，在魔仙至尊女王指引下，帶領(lǐng)人間小姐妹美琪美雪，習(xí)練魔法、斗邪扶正。期間又不時(shí)調(diào)皮搞怪、諧趣人生。前期系列作品以精彩冒險(xiǎn)的故事、輕松幽默的對(duì)白、神奇魔幻的變身特技、鮮亮悅目的色彩等在目標(biāo)受眾中引發(fā)了關(guān)于時(shí)尚、美麗、變身、魔法、cosplay等熱點(diǎn)話題討論，成為最受中國(guó)小朋友喜愛(ài)的兒童品牌之一。

　　首部推出的同名大電影，講述魔仙世界的法寶，星之鑰匙神秘丟失，致使魔仙堡陷入了星球撞擊的巨大危險(xiǎn)。在魔仙女王的指引下，美麗變身的魔仙小藍(lán)姐姐帶著新的魔法，配備全新升級(jí)的魔仙棒，再度回到地球，與美琪美雪，游樂(lè)王子并肩揭穿反派陰謀，維護(hù)正義和平。針對(duì)電影的市場(chǎng)特點(diǎn)，本片編劇團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化了故事情節(jié)的緊湊設(shè)計(jì)，圍繞核心情節(jié)，魔法與冒險(xiǎn)的橋段也特別突出放大，敘述方面更加緊張曲折。同時(shí)在細(xì)節(jié)設(shè)置上，制作團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)化了青少年主人公們間的無(wú)邪逗趣。劇中角色在對(duì)白中不時(shí)冒出的時(shí)尚熱詞，更增添了影片的可看性和笑點(diǎn)包袱。制作方面，出品方也把投入成本從電視片階段的百萬(wàn)元級(jí)別直提至千萬(wàn)級(jí)別。使整部作品在技術(shù)和藝術(shù)各方面堪稱電視系列片的全面升級(jí)之作。

　　針對(duì)成本提升的回報(bào)考量，總制片人謝坤澤表示，“巴啦啦”原有接近2億受眾的小粉絲是影片成功上市的基礎(chǔ)。同時(shí)制作團(tuán)隊(duì)仍然堅(jiān)持在整體水準(zhǔn)上要有一個(gè)全面的提升。這不僅是對(duì)于粉絲的回饋，更是對(duì)來(lái)自市場(chǎng)一線部分跨目標(biāo)受眾群的超年齡消費(fèi)者的訴求回應(yīng)。 謝坤澤表示，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣中，他發(fā)現(xiàn)很多巴啦啦的粉絲并不是小朋友，而是高中、大學(xué)生，甚至都市白領(lǐng)?！栋屠怖残∧伞反箅娪暗耐瞥?，把她們的興趣關(guān)注從較局限的兒童渠道轉(zhuǎn)移到了時(shí)尚消費(fèi)的熱點(diǎn)區(qū)域--電影院，打消了很多潛在用戶消費(fèi)的心理屏障。

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)  聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

　　“巴啦啦小魔仙”品牌自2008年誕生，陸續(xù)推出真人電視系列片、卡通電視片、舞臺(tái)劇等，通過(guò)央視少兒、嘉佳卡通等全國(guó)各級(jí)少兒頻道多頻次傳播及超過(guò)50個(gè)主流城市的巡回演出，品牌影響力在各個(gè)通道都全面開(kāi)花。數(shù)以億計(jì)的受眾年齡層次更是覆蓋從3-16歲廣大兒童、少男少女人群。同時(shí)，品牌成功也帶動(dòng)商業(yè)市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，目前，“巴啦啦”品牌圖書(shū)，衍生商品，品種近500種，累積銷售額接近5億元。成為國(guó)內(nèi)最具掘金效能的兒童領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　大電影的推出，將是巴啦啦品牌衍生拓展的重要一步。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，影片主創(chuàng)小藍(lán)姐姐、女王、游樂(lè)王子等一亮相，即引發(fā)臺(tái)下小觀眾開(kāi)心尖叫。扮演劇中魔仙女王的演員王 說(shuō)，現(xiàn)在很多小朋友都是巴啦啦小魔仙的忠實(shí)受眾。她甚至在現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)出了曾多次參加巴啦啦主題活動(dòng)的小觀眾。也正是基于巴啦啦在小朋友中的良好認(rèn)知基礎(chǔ)，大電影在營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方面史無(wú)前例的調(diào)動(dòng)了國(guó)內(nèi)最廣泛的少兒電視頻道資源，包括央視少兒、北京卡酷、江蘇優(yōu)漫、廣東嘉佳卡通等。各聯(lián)盟出品方結(jié)合各自區(qū)域優(yōu)勢(shì)，對(duì)電影實(shí)施優(yōu)勢(shì)各異的營(yíng)銷攻勢(shì)。

　　奧飛動(dòng)漫副總裁蔡總介紹巴啦啦大電影與各少兒頻道的合作將至少在三個(gè)層面開(kāi)展。一是，各頻道憑借在各自區(qū)域的影響，強(qiáng)力推出針對(duì)影片看點(diǎn)、檔期、促銷等不同版本的預(yù)告片；二是，區(qū)別化開(kāi)展各少兒頻道的手段施展，包括各主持人現(xiàn)身推介、特別欄目的合作推廣、各區(qū)域影城的聯(lián)動(dòng)促銷等；三是，與各電視頻道的利益綁定，使原本只被動(dòng)接受廣告訂單電視頻道，變?yōu)槔嬉惑w化的出品聯(lián)軍，從而促成分工各方不吝手段，各顯神通。這種嘗試一改國(guó)內(nèi)各少兒頻道在電影營(yíng)銷方面的各自為戰(zhàn)現(xiàn)狀，在做大份額的總原則下，實(shí)現(xiàn)了各自資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。

　　檔期與互動(dòng)

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，出品方正式確定影片公映日期為2013年2月1日。目前這一檔期已有包括喜羊羊。洛克王國(guó)等數(shù)部同類型電影布局?？傊破岁愑⒔鼙硎?，巴啦啦推出大電影，并不用過(guò)多在意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的安排。作為已經(jīng)成熟的兒童品牌，巴啦啦比較其他同類品牌具備幾個(gè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一是電影誕生之前已有成熟的市場(chǎng)影響力，范圍跨越影視，演出，玩具等全領(lǐng)域，對(duì)于最廣大的目標(biāo)受眾而言，未來(lái)在大銀幕上看到的將是熟悉又驚喜的伙伴全新亮相；二脫胎電視片的品牌雛形，為電影消費(fèi)設(shè)置了極低的消費(fèi)過(guò)渡門(mén)檻，用戶轉(zhuǎn)換簡(jiǎn)單易行；三是魔法題材，本身在視聽(tīng)享受、特效設(shè)置、甚至科普衍生等方面，被家長(zhǎng)兒童看做是正能量的典型，具備老幼齊叫好的人氣，這為電影未來(lái)的系列化運(yùn)作奠定了健康的話題基礎(chǔ)。在越來(lái)越多的中國(guó)兒童家庭選擇用電影消費(fèi)歡度新春佳節(jié)的背景下，巴啦啦大電影有望創(chuàng)作新的國(guó)產(chǎn)合家歡電影的新奇跡。

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