?《2024嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)洞察白皮書(shū)》發(fā)布！

連年下降的兒童規(guī)模及生活環(huán)境變化與健康觀(guān)念普及，使得越來(lái)越多的家長(zhǎng)更加重視孩子的健康狀況，兒童營(yíng)養(yǎng)也隨之成為行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。在此背景下，全球兒童科學(xué)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)航1品牌inne攜手TMIC天貓新品創(chuàng)新中心、天貓超級(jí)品牌日和火奴數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2024嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)洞察白皮書(shū)》，深入剖析行業(yè)及消費(fèi)者行為背后的需求變化，精準(zhǔn)解讀兒童營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)品類(lèi)升級(jí)與發(fā)展路徑提供了前瞻指引。

《2024嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）首先指出嬰童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的蓬勃態(tài)勢(shì)主要由購(gòu)買(mǎi)人數(shù)高增驅(qū)動(dòng)。25-34歲的寶媽為核心購(gòu)買(mǎi)人群，她們具備較高消費(fèi)力與品牌心智，會(huì)根據(jù)孩子不同年齡段的突出健康問(wèn)題，針對(duì)性選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)品組合。

依托于行業(yè)數(shù)據(jù)、淘天大數(shù)據(jù)及用戶(hù)樣本調(diào)研，白皮書(shū)提煉分類(lèi)了嬰童營(yíng)養(yǎng)行業(yè)6大核心品類(lèi)：鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌、葉黃素、乳鐵蛋白。全面解讀品類(lèi)概況、購(gòu)買(mǎi)偏好、以及品類(lèi)認(rèn)知與困惑，并從科學(xué)營(yíng)養(yǎng)角度針對(duì)性提供選品建議與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

白皮書(shū)指出，鈣的補(bǔ)充在不同生長(zhǎng)階段應(yīng)適配不同配方，0-6歲鈣鎂鋅同補(bǔ)，6-18歲可選用賴(lài)氨酸復(fù)配補(bǔ)鈣產(chǎn)品，能夠更高效幫助骨骼增粗增長(zhǎng)；

維生素C精準(zhǔn)劑量可抵御病毒，適合換季、開(kāi)學(xué)、流感期等補(bǔ)充，液體維生素C更適合寶寶補(bǔ)充；

天然高純度的DHA適宜幼齡寶寶，DHA復(fù)配神經(jīng)酸可助力全腦發(fā)育，培養(yǎng)高階學(xué)習(xí)力。DHA分齡定制補(bǔ)充才能更大程度發(fā)揮對(duì)寶寶腦部發(fā)育的促進(jìn)作用；

益生菌產(chǎn)品功效細(xì)分趨勢(shì)明顯，天然水果提取物搭配益生菌/后生元能夠即時(shí)有效地解決兒童積食/便秘問(wèn)題；

葉黃素優(yōu)于葉黃素酯產(chǎn)品，葉黃素復(fù)配花青素成分能夠達(dá)到更有效周密的護(hù)眼效果、直擊藍(lán)光、眼疲勞眼干澀等痛點(diǎn)問(wèn)題，比單一葉黃素更立體多維；

而在乳鐵蛋白品類(lèi)，精準(zhǔn)劑量尤為關(guān)鍵，配方純凈高效、100mg/天的乳鐵蛋白產(chǎn)品才能為新生兒筑起強(qiáng)有力的第一道防線(xiàn)。

白皮書(shū)給出的6大核心品類(lèi)選品建議，旨在幫助嬰童家長(zhǎng)科學(xué)選品，育兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充做到有的放矢。

此次白皮書(shū)依托扎實(shí)分析與解讀，為嬰童營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展總結(jié)出了3大核心趨勢(shì)：

1. 分齡專(zhuān)效補(bǔ)充成為共識(shí)，精準(zhǔn)適配為大勢(shì)所趨。

2. 不加糖、0防腐、不易敏的嬰童營(yíng)養(yǎng)品深受家長(zhǎng)青睞。

3. 產(chǎn)品口味與形態(tài)的“創(chuàng)新性升級(jí)”已成嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)“新風(fēng)向”。

此次白皮書(shū)解讀的3大嬰童營(yíng)養(yǎng)行業(yè)新趨勢(shì)，進(jìn)一步展現(xiàn)全面營(yíng)養(yǎng)·科學(xué)指導(dǎo)·分齡適配“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”新方向，旨在驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)前行，助力廣大兒童擁享更全面、科學(xué)、高效的營(yíng)養(yǎng)品，傳遞“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”育兒觀(guān)。

作為此次白皮書(shū)發(fā)起者和共創(chuàng)者之一，全球兒童科學(xué)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)航品牌inne將肩負(fù)品牌使命，堅(jiān)守品牌初心，始終以科學(xué)為基石，以航天精神為自驅(qū)力，甄選天然純凈原料，背靠雄厚研發(fā)實(shí)力，打造安全、有效的兒童營(yíng)養(yǎng)品，領(lǐng)航科學(xué)營(yíng)養(yǎng)新方向，護(hù)航全球?qū)氊惤】党砷L(zhǎng)！

1領(lǐng)航指：inne天貓平臺(tái)嬰童營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)目銷(xiāo)量第一（生意參謀 2024-01-01 ~ 2024-07-31）

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