近兩年，百年日化企業(yè)上海家化旗下，專注于為中國0~3歲嬰幼兒提供專屬肌膚護理產(chǎn)品與解決方案的啟初品牌人氣倍增，受到廣大消費者的喜愛。2016年CBME孕嬰童展上育兒網(wǎng)非常榮幸邀請到上海家化聯(lián)合股份有限公司大眾消費品事業(yè)部商超市場部嬰童品類總監(jiān)章致易女士，邀請她為大家就啟初的產(chǎn)品理念、新品、發(fā)展歷程進行詳細介紹。

       育兒網(wǎng)：章總您好，啟初作為百年日化企業(yè)上海家化旗下，專注于為中國0~3歲嬰幼兒提供專屬肌膚護理產(chǎn)品與解決方案的品牌，其獨特的“取自然之初  育生命之初”的品牌理念給消費者留下了深刻的印象，還請您簡單介紹下？ 

       章總：主持人提的問題非常好，這是一個核心問題。啟初是2013 年上海家化針對中國0-3歲寶寶專門推出的一個嬰幼兒護理品牌，并確立了品牌理念是“取自然之初，育生命之初”，其中“初”字是品牌理念的核心發(fā)源。

       其實這個“初”字有多重含義，首先，“生命之初”是非常嬌柔珍貴的。其次“自然之初”又是蘊含著非常強大的能量的，濃縮了生命最初的全部精華。這兩個“初”字其實在中華文化里是軌跡相同的。何出此言？大家想，從孕育到出生再到成長，植物的生長過程和人的成長是相同的，這就是中國人一直講的“道法自然、天人合一”。所以啟初從自然之初中提取更適合寶寶的護膚成分，“取自然之初  育生命之初”，從而陪伴中國寶寶健康成長。這就是啟初品牌的“初心”，并帶著這份初心進行所有產(chǎn)品的研發(fā)與品牌推廣。

       育兒網(wǎng)：接下來能跟我們簡單介紹一下啟初的系列和產(chǎn)品嗎？ 

       章總：作為中國第一個以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發(fā)膚的個人護理品牌，啟初秉承“取自然之初 育生命之初”理念，至今已為廣大消費者帶來了以自然初生成分為核心賣點的三大系列——“新生特安系列”、“植物之初系列”、以及今年全新推出的“牛奶谷胚系列”。前兩大系列相信育兒網(wǎng)很多的媽媽已經(jīng)比較了解了。其中 “新生特安系列” 萃取有機植物之初精華，且其有機初生成分獲得了歐盟ECOCERT及德國BCS等世界專業(yè)機構(gòu)的認證，以保證初生植物的有機品質(zhì)，從源頭減少過敏，可以給新生寶寶更安心的肌膚呵護。

       啟初一直是一個十分用心、堅持初心、獨具匠心的品牌，用初心與最高標(biāo)準(zhǔn)為中國的媽媽研制出最適合寶寶的產(chǎn)品。

       育兒網(wǎng)：新品“牛奶谷胚系列”也請您詳細介紹一下？

       章總：全新上市的牛奶谷胚系列，是啟初結(jié)合消費者與渠道洞察，針對中國主流媽媽需求推出的產(chǎn)品線，希望以卓越的產(chǎn)品力帶給消費者物超所值的產(chǎn)品體驗。

       啟初是以初生植物為核心成分的一個品牌，所以牛奶谷胚系列從全世界4000多種谷物中優(yōu)選了燕麥胚芽和玉米胚芽兩種，從中提取不飽和脂肪酸，帶來非常適合寶寶的滋養(yǎng)呵護。同時精選了擁有優(yōu)質(zhì)奶源的牛奶，富含豐富的酪蛋白，會在寶寶的肌膚表皮層形成保護膜，讓他們的肌膚更加細嫩光滑。大家知道初生植物是稍縱即逝的，為了更加有效地讓其中的依附因子最大程度的保留下來，該系列以品牌獨創(chuàng)的低溫冷榨技術(shù)，同時依托啟初嬰幼兒個人護理研究中心強大的科研實力，帶給消費者最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

       育兒網(wǎng)：據(jù)了解，啟初上市以來，用戶體驗和市場反饋與口碑都非常好，可謂市場口碑的雙贏，請問是怎么做到的呢？

       章總：啟初是一個十分用心、堅持初心、獨具匠心精神的品牌。對于母嬰品牌來講，我認為產(chǎn)品的品質(zhì)是最重要的，它本身是會說話的，都是現(xiàn)在得到很多消費者認可的基石。

       在傳播上，今年啟初也更加創(chuàng)新、用心。首先我們會進行一些戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)手，包括像育兒網(wǎng)、金寶貝等，針對同樣的消費群體，讓更多的消費者了解啟初。其次我們會用大媒體與精準(zhǔn)媒體相結(jié)合的模式。大媒體幫助打造品牌整體影響力，精準(zhǔn)媒體會與醫(yī)院、月子會所等專業(yè)機構(gòu)合作，精準(zhǔn)化的到達更多的新生媽媽。再者就是口碑，口口相傳對母嬰品牌非常重要，所以我們會讓更多的知名人士（明星或網(wǎng)紅媽媽們）來使用到我們的產(chǎn)品，將真人體驗帶給我們的消費者，讓更多的媽媽與寶寶愛上啟初品牌。最后就是打造品牌的深度，我覺得上海家化是一家非常有公益心與社會責(zé)任感的公司，作為旗下品牌，啟初也有著公益的DNA。比如今年啟初就非常榮幸地經(jīng)過層層篩選，入選了由上海市醫(yī)務(wù)工會牽頭的“上海寶寶福利禮盒”大型公益項目，為在上海建小卡的30萬位孕期媽媽送上優(yōu)選產(chǎn)品，陪伴新手媽媽一起成長，為初生寶寶的柔嫩肌膚提供至臻安心的呵護！啟初也非常愿意通過這樣的深度公益合作，來打造品牌的好感度。

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