這些年，隨著牛奶大戰(zhàn)的白熱化以及乳品行業(yè)利潤率的不斷下降，不少乳品企業(yè)又開始關注奶粉，試圖在這個品類上獲取更多利潤。于是，本來不太平靜的奶粉行業(yè)又掀起一股新的競爭熱潮。“本土品牌做低端市場，國際品牌做高端市場”的格局逐漸被打破，“靠促銷、憑導購”的推廣手段逐漸被改變，“你中有我、我中有你，以綜合實力為基本優(yōu)勢”的相對有序而完全競爭的局面逐步形成。

　　然而，面對這樣的趨勢，不少中國奶粉企業(yè)除了開發(fā)一些中、高檔嬰幼兒奶粉（如金裝）以外，確實找不到更加理想的出路，在使命和競爭面前，不少市場總監(jiān)和產(chǎn)品經(jīng)理們束手無策，一籌莫展。

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